澎湃新闻|蔻驰中国持续恢复：4月直播超300场，缓解在欧美休店影响在疫情的影响下

：原题为_澎湃新闻|蔻驰中国持续恢复：4月直播超300场，缓解在欧美休店影响。
在疫情的影响下，更多奢侈品牌加速拥抱数字化和线上零售。
【澎湃新闻|蔻驰中国持续恢复：4月直播超300场，缓解在欧美休店影响】“从很早我们Coach（蔻驰）品牌就开始拥抱数字化的浪潮，所以并不是因为本次新冠疫情我们才开始关注数字化的。在过去两年当中，我们一直不断地在这方面进行投入。早在新冠疫情暴发之后的4月份的时候，我们的中国团队在线上一共做了300场直播，相当于每天10场。 ”Coach中国区总裁兼首席执行官杨葆焱（Yann Bozec）近期在接受采访时说。
7月2日， Coach基金会与中国青少年发展基金会（以下简称“中国青基会”）签约。品牌将向中国青基会捐赠55万美元（约合385万元人民币），用于支持华中科技大学、东华大学在校学生的学业深造及职业发展，并同时对湖北地区受疫情影响的高校学生进行捐赠。
除以此外， Coach在疫情期间也加速了线上零售的脚步，用线上流量代替失去的线下客流。
除了早在去年就入驻天猫奢品（Luxury Pavilion）， Coach品牌还在今年4月入住天猫奥莱店。在今年618购物节期间， Coach官方outlet旗舰店截至6月18日成交额超千万，列天猫奥莱店销售第一位。
受到疫情影响，线下门店停摆，全球奢侈品牌在年初的日子都并不好过。根据Coach母公司Tapestry最新财报数据，受疫情影响， Tapestry集团在截至3月28日的第三财季销售额同比下跌19.4%至10.7亿美元，净亏损达6.77亿美元，上年同期的净利润为1.174亿美元。
在奢侈品牌在中国市场却是恢复速度最快的。 Tapestry集团旗下三大品牌Coach、Kate Spade、Stuart Weitzman约90%的中国内地门店在2月份都暂时休业或缩短营业时间，但自5月起全国各门店均已恢复营业，业务也在持续改善中。
在全球其他地区还处于疫情防控阶段，中国市场成为集团业绩增长的主要动力。 “中国市场目前是集团最大的销售收入来源之一，缓解了欧美市场门店休业的影响。 ”杨葆焱对采访人员说。
近年来，中国消费者是全球消费市场的主要增长动力。根据贝恩咨询公司的数据，中国消费者的奢侈品消费已占到全球市场份额的33% 。但受到疫情影响，线下零售在今年一季度陷入停滞。
不过，根据波士顿咨询近期的预计，中国奢侈品市场将先于全球其他地区市场率先恢复，甚至在2020年出现10%左右的正增长。波士顿咨询调研数据显示，虽然中国时尚与奢侈品消费的复苏速度整体不快，但与其他国家相比，中国消费者的信心更为强劲。
波士顿咨询公司董事总经理、全球合伙人杨立表示：“中国奢侈品消费者信心恢复更为强劲，得益于海外消费回流，预计2020年中国奢侈品行业或将加速前行，奢侈品销售上升0至10% 。低线城市、中产和富裕阶层和千禧一代消费者信心尤为突出，中国依然是全球最为重要的市场之一。 ”
近日杨葆焱接受了澎湃新闻采访人员的专访，谈到了Coach为应对疫情做出的策略调整，和中国市场对于集团的重要性。
以下是杨葆焱和澎湃新闻采访人员的对话：
澎湃新闻：疫情至今，对品牌的影响如何？中国自四月以来，整体的防控防疫趋于稳定，目前门店业绩恢复情况如何？
杨葆焱：为配合政府防控要求， Coach全面启动防控预案。 2月初，中国内地市场约90%的门店暂时休业，并全力保障员工健康，为全国各地有需要的同事提供各种必要的支持和帮助。在疫情期间， Coach以数字化创新实现对业务的有力支持，我们通过电商直播、社群激活等新常态手段，令顾客们足不出户，便能享受Coach带来的现代奢华购物体验。其中，品牌直播的方式广受顾客好评，我们将继续创新直播方式，带给顾客们更优的直播体验。