【游戏迷】投放Top 1遭遇滑铁卢，社交巨头陌陌韩国试水

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近一年来，在点点互动《菲菲大冒险》的优秀示范下（SensorTower显示6月份全球双端流水500万美金），出海厂商纷纷在模拟经营赛道展开了尝试。在广大大近日发布的《2022模拟经营手游全球营销洞察》中，笔者观察到近半年全球模拟手游投放Top10中，不乏大量的中小厂商，而这些产品的素材投放量颇为激进。
先后将2款关于车的模拟经营游戏，投上了Top1

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在这份榜单中，我们看到了多家非典型大厂在以各自的角度切入模拟手游市场并投进了Top10 ，如益世界、成都卓杭、速诺科技等，甚至有厂商多款产品入榜。仅是从题材上，就体现了上述的中小厂商在做模拟赛道时的切入思路的分野。一直以来以农场、动物等为题材的模拟经营游戏是出海厂商的主流选项，益世界的《欢乐大东家》和成都卓杭的《PurrfectTale》、《Resotopia》均是由此类题材切入；而另外一边，速诺科技旗下一举登上安卓端投放榜Top1的《CampingTycoon》却让我们注意到了一个更为更偏“男性向”的模拟经营游戏切入思路。

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速诺科技旗下另外一款名为《CarFixTycoon》的游戏也在5月登顶当月安卓端休闲手游投放榜Top1

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头部模拟经营手游多以农场、装修等为题材|图源：广大大
《CampingTycoon》，从名字就能看出来，是一款以露营、房车为主题的放置＋模拟经营游戏；另一款游戏《CarFixTycoon》如其名，同样是一款与“车”相关的放置＋模拟经营游戏。其中《CarFixTycoon》在二者之间上线时间稍早，上线于2020年12月，仅仅8个月后，速诺科技推出了玩法和题材似乎都很类似的《CampingTycoon》，并在2022上半年花“重金”将这款游戏“砸”进了近半年全球模拟手游投放素材量榜首的位置。
先来简单介绍一下《CampingTycoon》的玩法。玩家被设定为一个小型露营地的经营者，游戏在一开始设计了一个名为“丹尼尔”的治安官协助玩家完成新手指引的步骤。在新手指引阶段，玩家会依次开拓房车营地、游乐场等基础设施，并且顺势学习游戏中的两个基础资源单位：现金和好评（likes）。二者主要用于升级各类建筑，而级别越高的建筑会为玩家带来更加丰厚的收益，从而带来一个正向的循环。同时为了让玩家更容易上手，游戏里也设计了一个“Questhandbook”的机制，为玩家提示阶段性任务并在任务完成时给予额外奖励。这也使得在游戏的初始阶段， “经营”元素其实比较弱，玩家基本上只需要按部就班地升级各类建筑。

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《CampingTycoon》的新手引导以及“Questhandbook”机制
不难发现《CampingTycoon》在玩法上其实算不上新颖，而速诺科技选择把这款游戏推上投放榜Top1的很大一部分原因似乎在于题材。《CampingTycoon》中的各种元素非常贴近疫情影响下红火起来的“户外”、“露营”、“房车”等的话题，而且这一题材的热度也更具时效性。 “疫情带火了露营”的论断并非空穴来风，据OIA数据，北美2021年露营市场规模同比增长了18% ，各路投资者在露营赛道里也是动作频频，据广大大的统计，近1年全球露营相关企业累计完成了13次的融资。《CampingTycoon》正是在这样的背景下打造。
根据广大大的数据显示，近半年《CampingTycoon》安卓端广告主投了美国、英国、德国等国家，投放的峰值出现在了2月中下旬，直到4月下旬依旧处于投放的高位，随后投放创意总数经历了断崖式的下跌，直到5月初完全停止了投放。一切似乎说明了高密度的投放背后，《CampingTycoon》的表现并不尽如人意。 SensorTower数据显示，在处于投放高位的4月中上旬，《CampingTycoon》在GooglePlay美国模拟游戏下载榜的最好排名不过132名，表现并不突出。

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《CampingTycoon》安卓端广告近半年投放曲线|图片来源：广大大
与《CampingTycoon》安卓端的略显惨淡表现相对应的是，这款游戏在速诺科技一直“没太上心”的苹果端内购表现上要更好一些，虽然在美国这样的T1市场， iOS用户内购表现更好几乎是常态，但是结合这款游戏双端投放量悬殊巨大的前提，还是不免让人十分好奇。笔者尝试在二者投放策略的差异中找寻蛛丝马迹，但实际上双端都选择了以图片为主要的素材形式，在投放地区的选择上也基本一致。不过笔者注意到这款游戏在iOS的版本中加入了副标题，全称变为了《CampingTycoon-IdleRVlife》。当尝试以“RVGame”为关键词在苹果商店中搜索时，在一众的驾驶模拟游戏中这款游戏出现在了相对靠前的位置。对于《CampingTycoon》的iOS版本的推广，速诺科技或许是将更多的精力放在了ASO优化上。

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