「中国市场」疫情之后，国产美妆品牌如何通过“包装”乘风破浪？( 二 ) 疫情之后，国产美妆品牌如何通过“包装

另一方面，随着越来越多的素食美妆品牌在中国市场的诞生，中国美妆市场的绿色环保观念的重要性也将愈加凸显。法国仙婷创新实验室总经理蒲思凯表示，素食主义美容品牌开启美容的新进化，必将使得更多的美妆品牌为了商业目标去承担一定的社会责任，尤其是环境和动物的保护层面。
03
中国品牌的包装也要“高端化”
谈及中国品牌的中国梦，作为国货高端美妆品牌代表之一的毛戈平MGP彩妆创始人毛戈平充满感慨。
上个世纪90年代，因为和刘晓庆合作《武则天》这部电视剧，毛戈平名声大噪。但对于毛戈平而言，他那时使用的全是外资品牌，而对于有一套自己美学理念的毛戈平而言，他想去做自己属于自己美学理念的国产品牌。

如今， 2020上海国际奢侈品包装展现场， “毛戈平MGP”已经成为中国最具代表性的彩妆品牌。但回顾本世纪初的创业之路，毛戈平依然难掩遗憾。
“2000年的中国市场，日本有资生堂，美国有雅诗兰黛，韩国也有自己的美妆品牌。 ”毛戈平回忆表示，但这一时期创业的毛戈平却在百货公司屡遭碰壁。 “高端百货公司不相信中国有高端品牌。 ”因为时代背景的原因，毛戈平感叹，当时整个中国市场完全不认可毛戈平品牌，做中国的高端化妆品品牌“难于上青天” 。
站在今天，毛戈平直言，国家倡导文化自信，属于中国品牌的时代到来了，新一代的年轻人愿意相信中国品牌。
谈及2019年品牌与故宫文创的合作，毛戈平介绍道，运用中国文化的元素，结合奢侈品的理念，也可以把中国的产品做的很高端。 “中国人今天更加接受和信赖包装更加中国元素和高端的产品。 ”毛戈平表示。

△ Cosfibel誉礼贸易产品
而上文Cosfibel誉礼贸易公司为此做过相关调研，调研结果显示，当代00后，含有中国元素的更加高端的设计他们才更愿意买单。值得一提的是， Cosfibel誉礼贸易公司特地针对疫情设计了一组中国风的的防疫口罩收纳包，实用兼具美观，极具设计感，引起了广泛好评和关注。对此，佛捷歌尼贸易（上海）有限公司大中华区总经理麦永昌深表认同， “中国的消费者无论从哪个层面都需求更高端的包装。 ”
麦永昌表示，即便以完美日记等为主的大众定位的美妆品牌，在成本可控的范围内也要求包装的精美和高端。 “尤其是近来快速增长的中国香水市场。因为东西方消费习惯的差异，中国人的香水一般是礼品出赠。 ”麦永昌坦言，这样一来，产品必须在包装上面下功夫。未来，佛捷歌尼贸易（上海）将以中国高端市场为主要目标，在逐步提升公司在中国市场品牌价值的同时，把中国品牌用更高端的包装推向世界。
Editor 编辑 | 彭适
Proofreader 校对 | 周茹霜
「中国市场」疫情之后，国产美妆品牌如何通过“包装”乘风破浪？。RECOMMEND