「中国市场」疫情之后，国产美妆品牌如何通过“包装”乘风破浪？疫情之后，国产美妆品牌如何通过“包装

CBO 采访人员李建子上海报道
在产品包装领域，中国美妆品牌如何应对因疫情改变的全球美妆市场新格局？
7月7日–8日， 2020上海国际美妆展在上海展览中心如期举行，同期举办的2020上海国际奢侈品包装展也同时拉开帷幕。
承接2019年的趋势和风潮，本届展会再次以创新的产品、前沿的趋势、专业的洞察，为来自全球彩妆和护肤领域专业人士带来了一场关于行业趋势和风向商贸风暴。

今年， “MakeUp in 国际美妆展”选择上海作为其亚洲中心，延续与上海国际奢侈品包装展联袂合作，发挥协同优势有吸引了超过60%的展商首次参展；67%的展商是全业务企业（42%护肤， 58%彩妆）；20%的展商提供包装包装产品；以及13%的展商提供配件产品。

作为亚洲不可或缺的创意包装行业盛会，虽然多少受到了疫情的影响，但本届上海国际奢侈品包装展整合全球创新资源，亦和往年一样引爆了新的包装产业革命。
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MORE CHINA，更中国
因始料未及的疫情影响， 2020年很多行业受到重创，尤其是美妆零售行业。因为疫情的原因，被口罩围起来的消费者低迷的消费欲望直接改变了现如今全球美妆消费的格局。当线下美妆零售停止半年之后，我们从焦虑也逐渐变得淡定从容，毕竟此时，中国美妆市场已经先于全球美妆市场开始慢慢复苏。
LUNURYNSIGHT中国区经理何瑛洋谈及疫情对全球市场的影响时表示，后疫情时代，包括LVMH开云集团等在内的国际企业都受到重创，而与此对应的是，中国市场开始一步步复苏，这个过程中，中国市场的作用和拉动型越来越突显。

“线上销售的先天优势，使得天猫和京东成为国际奢侈品品牌的主要战场，外资品牌开始越来越多地在中国扎堆开店。 ”何瑛洋表示，中国市场抗疫的优良表现，注定使得接下来的中国市场增长最快，而与此同时，中国市场以社交媒体为主要战场的电子商务经济构建了一个成熟的商务体系。
“中国市场所能提供的品牌增量市场必将成为品牌各方面实力竞争的方向。 ”何瑛洋强调，这对于国产品牌而言即是机遇，同样也面临着巨大的挑战， “因为这必将是一个更具中国文化和中国本土消费者需求的市场，无论是中国品牌还是外资品牌，必须拿出符合中国消费市场需求的产品。 ”
对于Cosfibel誉礼贸易这样长期服务于多个全球知名品牌的公司而言，中国市场的独特性和重要性其实早就已经不言而喻，只不过因为疫情的原因更加凸显。
Cosfibel誉礼贸易的客户包括了兰蔻、阿玛尼美妆等全球知名美妆品牌，因为中国市场的独特性，这些全球知名美妆品牌早几年开始便为中国市场定制礼赠品，公司相关负责人表示，中国新年等一系列中国节日的限定很多都是Cosfibel誉礼贸易来完成，今年虽然疫情会有影响，但现在针对中国市场的定制服务还是会按期交给品牌。

△ Cosfibel誉礼贸易产品
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绿色环保是长期目标
7月3日，继6月25日在法国巴黎宣布了集团全新的可持续发展项目“欧莱雅，为明天”和一系列面向2030年的目标后，欧莱雅中国也在上海向中国消费者陈述了这一全球项目的细节，并揭晓了为支持“欧莱雅，为明天”中国市场组织的一系列活动。自此，欧莱雅中国又向更加绿色、环保的目标迈进了一步。
虽然欧莱雅中国在环保方面再次先行一步，但从本届上海国际奢侈品包装展所呈现的趋势来看，不仅是欧莱雅，包括百雀羚、韩束等在内的本土品牌也开始参与到绿色和环保的革命大潮中来。

“绿色环保已经是行业所共同认知且努力践行的一种趋势。 ”宁波劳什塑业科技有限公司销售经理Lucy在接受《化妆品财经在线》采访人员采访时谈到，目前而言，基于公司已经在多个产品线已经达到了多个行业绿色标准，本次展会受到了包括欧莱雅、香奈儿在内的关注，而国货品牌也对此予以了非常多的关注。
“因为疫情影响，国外的客户订单锐减。 ”Lucy直言，这个契机下，中国市场的稳步恢复将进一步提升中国在全球美妆版图的重要性，未来发展不可限量。 “因此公司今年开始把绿色环保的技术产品和产业线对准中国市场，主动上门推销。 ”Lucy表示，中国美妆品牌都对绿色可持续发展的产品包装产生了极大兴趣。