博物馆“内外兼修”打造夜经济发力点深耕在地文化点亮城市夜色

夜经济是城市核心的消费动力之一，已经成为提升消费水平的重要场景。入夏以来，随着疫情趋于平稳，各地的夜经济明显呈现复苏态势，夜经济也有望迎来一年中有更多作为的高光时刻。华灯初上时走出家门，感受熟悉的烟火气，品味一座城市独特的韵味。
据中国旅游研究院发布的《2019年下半年全国文化消费数据报告》显示，我国居民文化消费日常化特征日趋明。周末休闲、工作日、节假日文化消费的占比分别为60.03%、30.15%、9.82% 。同时，夜间消费持续发力，发生在夜间的文化消费在周末和工作日分别占比43%和23% 。夜间消费力量不可小觑。
城市的夜晚，在夜食、夜购等消费服务场所之外，需要提供更多满足市民文化需求素养的选择。众多的城市掌灯人在琢磨如何为夜经济“调色”、如何“调美”、“调亮”一座城？如何为市民和游客打造地域特色突出的城市文化空间，在培育夜间经济的同时如何提升全域夜间经济高质量发展。如何破除夜经济发展中的一些短板问题？这或许是我们在夜经济“热”现象背后需要进行的“冷”思考。
扬长项：文博机构打造夜生活地标“颜值”、“才华”内外要兼修
一天繁忙工作之后，走进一座博物馆或美术馆，完成食、游、购、娱、展、演等“一站式”完美体验，是不是一件轻松又惬意的事情？
作为城市的文化地标，曾经高冷的博物馆和美术馆等文博机构在城市夜经济打造过程中，也在尝试多角色参与，以更亲民的姿态逐步融入到我们的当代生活。
自6月初，江苏省苏州市“姑苏千年，博物夏夜”品牌主题活动启动以来， 6月的每周五、周六，苏州博物馆、苏州戏曲博物馆、苏州丝绸博物馆等6家博物馆都适当延长了开放时间，最晚延长至晚10点。除了基本陈列，苏州丝绸博物馆的“织锦中的桃花源”展览、苏州御窑金砖博物馆的“金石之声”音乐沙龙等活动也同步上演。
博物馆夜间开放绝不是仅仅延时开放这么简单， “必须打造自己的特色品牌，博物馆首先要有 ‘颜值’，吸睛’ ，充分满足人们 ‘打卡’、爱 ‘晒’的需求，同时必须要有才华，提供有品质保障的内核，如有影响力的展览、创新的活动，进一步推动其他消费场景的延伸，内外兼修才可能继续在夜经济发展中更好走下去。 ” 广州市博物馆副馆长朱晓秋在采访中表示。
尽管各地很多文博机构都在尝试融入夜经济，但是有些场馆门可罗雀、少人问津也是不争的事实，空荡荡灯火通明的展馆着实让人惋惜。文化项目出品人李浩然表示，文博机构参与到城市夜经济中，首先需要把自己饰演的角色调整过来，所展出的项目内容除了学术研究和实践以外，还需要考虑如何平衡艺术普及或大众参与及体验文化的目的，如何让艺术文化有效的连接本地，连接不同的生活场景，是文博机构必须要思考的。

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广州博物馆配合瓷器展推出《梦说中国瓷》情景小剧场
如何创新实现角色转变？广州市博物馆在这方面进行了多方位的尝试，从近日推出的“白色金子·东西瓷都——从景德镇到梅森瓷器大展”可窥见一二，除了常规静态的中西瓷器展，博物馆配合此次展览策划了系列教育体验活动，包括“国王的餐桌”、“茨温格尔宫里的下午茶”、“餐盘中的花花世界”插花体验活动，开辟了“小广剧场” ，联合专业团队打造的沉浸式情景剧让观众仿佛置身于十八世纪的德国宫殿，好奇康熙大帝和奥古斯都二世梦中相遇会发生什么趣事，几项活动相互关联，为观众带来一场同步激发味觉、视觉和听觉的中西陶瓷文化盛宴。
疫情改变了我们的生活方式，同样也在推动着博物馆的营销与创新。朱晓秋表示，受疫情影响，今年的博物馆夜间开放活动暂时转战于白天， “这些活动已经成为了家庭亲子最喜欢的项目，预约非常火爆。 ”朱晓秋说，并表示疫情结束未来待夜游项目可以开放时，这些活动依然将会是非常具有竞争力的文化产品。 “博物馆文创绝不只是实物售卖产品，它必须是多元的，包括不同样态的文化活动。 ” 纵观广州博物馆这些产品的设计，可以说是从大众诉求出发，消费场景得到了不同程度的挖掘。

博物馆“内外兼修”打造夜经济发力点 深耕在地文化点亮城市夜色

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