【时尚一点】深度｜巴黎男装周的虹吸效应下，纽约还有机会吗？

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设计师对时装周举办地一向是有选择主动性，更大的舞台意味着更高媒体曝光度和订购便利度，甚至也关乎形象定位，或某种意义上的联盟和圈层效应。
在刚刚落下帷幕的巴黎男装周， ThomBrowne、Amiri、ReeseCooper、JohnElliott、KidSuper、GregLauren和Rhude……来自美国的男装品牌以集群之势抢足了观众的注意力。这些原本应鼎力支持纽约时装周的美国设计师都将展示新一季风貌的主舞台选在了巴黎男装周，也在一个侧面说明了纽约时装周的日渐衰落。

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2015年7月，美国时装设计师协会（CouncilofFashionDesignersofAmerica）在曼哈顿的SKylightClarkson广场举办了首次男装周，包括JohnVarvatos、ThomBrowne、TommyHilfiger、BillyReid、ToddSnyder、RobertGeller、JohnElliott、MichaelKors、Rag&Bone等在内的美国品牌均参与其中。

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2015年7月首届纽约男装周正式举办
但此后，随着每一届纽约男装周如期举办，参与品牌却在逐渐递减。尽管CFDA改变了举办日期，与女装周日程保持一致，但随着设计师纷纷转战欧洲，纽约男装周从2018年2月开始不再单独举办，而是将男女装合并到一起举行，为期10天。彼时留下了一系列新兴品牌——而这些品牌却无法为纽约带来太大影响力，尤其是Abboud和Varvatos在出售业务时告别了同名设计师， Geller等品牌也暂停了业务， Snyder停止了批发，专注于实体店和电子商务经营。
此后，合并后的纽约时装周规模也日益缩窄。 2019年， TomFord将纽约时装周日程缩短至5天；2020年9月，纽约时装周受疫情影响又将日程缩短为3天，并且大多数品牌均选择在线上发布；2021年， CFDA将纽约时装周更名为“AmericanCollectionsCalendar（美国系列日程表）” ，它包括了所有美国品牌的发布日期，并不仅限于纽约，就如几周后在巴黎时装周展示的品牌，以及那些不愿意跟随官方日程办秀的美国品牌。
尽管仍有一些新兴品牌在美国每年举办两次发布活动，但不可否认，男装市场已经从纽约转移到了巴黎。

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JohnElliott在刚刚成立品牌时曾多次在纽约走秀，但本季还是转战至巴黎。 “纽约对Elliott来说很重要，我们在纽约创立了品牌并举办了九次发布会，但规模小得多，现在我们的目标也是在变化的” ，他向WWD说道， “虽然美国是最大的销售市场，但我们有信心通过批发业务和直接面向消费者的业务、以及社交媒体，继续在美国市场增长。但我们无法精确地控制，美国以外有多少人知道我们。 ”

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JohnElliott于巴黎举办2023春夏男装秀
他还表示，目前品牌经营着三家门店，第四家即将开业，目标是将自己定位为一个新兴的全球奢侈品牌，要想吸引更多国际市场的关注，就必须去巴黎。早在其他美国品牌最初选择在巴黎举办发布会时， Elliott就已经注意到了这一点，并且即便在巴黎，它们同样也能受到美国媒体的关注，同时还能接触国际买家和媒体。因此，对于任何品牌来说，这甚至算不上一个值得犹豫的选择。虽然需要投入更多的资金，但他认为是值得的。
接下来Elliot的目标是欧洲和亚洲市场，并且已经考虑在巴黎增设零售店，所以在巴黎举办发布会是当下发展业务的最佳方式， “我们总有一天会回到美国，但必须是出于一个非常具体的目标才可以” ， Elliot说道。
KidSuper的创始人和设计师ColmDillan刚刚结束了在巴黎的第一场实体秀。 “我来巴黎的真正原因是为了获得认同” ，他表示， “一提起时装周最先想到的必然是巴黎，这毋庸置疑。对于KidSuper我一直认为是无法实现的，我不像Chanel和LouisVuitton一般与巴黎如此契合，但我想为什么不试一下呢？”

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KidSuper2023春夏男装秀
尽管之前两次被官方日程拒之门外，但最终还是拿到了入场券，此前， ColmDilla曾拿到过LVMH青年设计师大奖赛的KarlLagerfeld特别评审团奖，不可否认这或许称得上是一块敲门砖。 “与世界上最知名的品牌和创意人士并肩作战很有趣。尽管很多人常说，如果能在纽约成功，那就可以在任何地方成功。但在时尚界，关键在于你能否在巴黎取得成功” ， ColmDillan说道。