【时尚一点】潮人穿鞋不拆防伪扣？这一抹极光蓝藏着3600亿元时尚产业的秘密……

本文转自：上观新闻

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新天地、淮海路、安福路……在上海这些“潮流一线”的街头巷尾，不少步履匆匆的潮人脚下，一枚枚极光蓝色的防伪扣随着脚步若隐若现。
在很多年轻人眼里， “穿鞋不拆防伪扣”风靡一时，得物防伪扣的极光蓝便是颇为亮眼的一款。自2015年起，得物从一个潮流资讯的网站开始起家，再到如今聚焦时尚生活的潮流社区，也见证了上海乃至全国“年轻消费力”不断成长的过程。
从上世纪初开始，上海一直是中国风尚的代名词，上海牌、上海货也一直是国人心目中品质的象征。作为上海未来发展的六大重点产业之一，时尚消费正成为国际消费中心城市建设的重要抓手。得物的成功“出圈” ，便是上海引领定义时尚、中西文化融合、历史潮流共生的一大缩影。
免费防伪扣也成时尚单品
作为国内首屈一指的潮流电商平台，得物的“查验鉴别”服务颇具特色，吸引了一群年轻拥趸——从卖出第一件商品开始，得物在传统电商基础上，开创“先鉴别，后发货”的网购模式。每一件商品要先寄到得物查验鉴别，核验后才会配上防伪扣、鉴别证书等防伪套件，最终送到消费者手上。
【【时尚一点】潮人穿鞋不拆防伪扣？这一抹极光蓝藏着3600亿元时尚产业的秘密……】2017年左右，国内逐渐盛行潮鞋文化，限量球鞋、联名球鞋等层出不穷，有着鉴别优势的得物迅速“出圈” ，每双鉴别为真的球鞋都附上一枚防伪扣的“传统”也延续至今，而防伪扣也成了标志性的时尚单品。

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在加快建设国际消费中心城市的背景下，距离时尚和潮流最近的上海，也聚集了越来越多的热爱时尚和注重品质的年轻人，得物将业务拓展至鞋履服装、3C数码、艺术品等新生代消费品。除了LV、Supreme、Off-White等国际潮流大牌外， “DesigninShanghai（上海设计）”正成为一股时尚中坚力量，这些上海设计师品牌，结合年轻潮流趋势元素设计并首发新品，正收获更多年轻人的喜爱。
“洞悉年轻人的潮流趋势在上海非常有优势。 ”2016年创立于上海的品牌ELVIS.CHEUNG ，在得物发售的20款新品，均参考了年轻潮人的喜好。品牌主理人蒋云表示，当消费者看到品牌时，第一视觉接触的就是商品设计和每个设计师品牌不同的风格和个性，这和追求风格独特、个性设计的年轻人是有共鸣的。
老字号与新国潮
诞生于1955年的海鸥表是“中国第一只手表” ，承载着数代中国人的历史记忆。随着时代的变迁，国际大牌腕表、AppleWatch等数码手表逐渐成为多数人的首选，这一块60多岁的“中华老字号”如何重回年轻人的手腕上？海鸥在与得物的合作中或许能找到答案。
2021年，海鸥入驻得物App ，先后上架锋芒、海洋、飞行员、巨匠等9个系列，出乎意料的是，竟在老字号手表品牌中销量居首。更关键的是， 85%的购买人群都是90后群体，这给了海鸥继续探索年轻化市场的底气。

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△年轻人在社区“种草”海鸥表
经过近一年的筹划，去年12月，海鸥通过得物独家发售首个潮表系列，开启了首个年轻潮流产品线，并命名为“喜型于色” 。海鸥手表负责人表示，潮表在传承原有核心技术基础上，结合年轻潮流趋势，随表附赠的DIY幸运手链上，加入年轻人熟悉的笑脸、点赞、666等标识，加之配合有趣的佩戴方式，一改年轻人心中对国表的刻板印象。
老字号的蜕变，也出现在凤凰自行车身上。
今年4月入驻得物后，凤凰自行车针对年轻人喜爱户外骑行运动的特点，先后推出通勤车、公路车、山地车、骑行头盔等近60款新品，并推出品牌复古和高端产品线，未来还计划为得物用户开辟定制产品线。入驻后一个月内，凤凰自行车销量提升超6倍。截至目前，凤凰自行车每周销量呈翻倍增长。
近日发布的《国潮品牌年轻消费洞察报告》显示，对比十年前，国潮热度增长超5倍， 78.5%的消费者更偏好选择中国品牌。在全行业国潮品牌消费中， 90后和00后贡献了74% ，成为绝对主力。
在这样的氛围中，不仅老字号有了年轻潮流的传承与创新，还有更多中国原创设计品牌涌现出来。