何玺|OPPO手机路迷5G( 二 ) 2020

在线下渠道销售不力的同时， OPPO还不得不面对另一个危机：近年来手机市场逐渐进入线上销售时代，而OPPO在线上渠道的营销能力却明显不足。如前所述，在移动互联网已经普及至3到6线下沉市场的当下，线上销售越来越受到品牌手机厂商的重视。而过度依赖线下，对线上不够重视的OPPO ，在竞争对手和疫情的双重冲击下，日子自然越来越难过。
应该说， OPPO掉队5G不是偶然，它是OPPO错估形式，在5G上采取保守策略，慢人一步，产品力不足，对线上网络不够重视、突发疫情等多种因素缺乏正确应对的客观显现。
路迷5G的OPPO有点危险
比掉队更可怕的是迷路！如今OPPO在5G上的举动，让我们仿佛看到了一个迷路的人在四处使力，却始终无法找到方向。
如前所述，在2019年下半年各手机厂商为5G冲刺时候， OPPO却将大量资源投入到4G 。这就造成在2019年， OPPO只推出了一个5G机系列。在整个国内市场半年内推出多达35款5G机型的大背景下， OPPO的表现实在迟缓。进入2020年，当各厂商开始为5G换机大潮卡位、大力抢占市场之际， OPPO的产品线设计再度出现失误：OPPO在2020年上半年推出的几款机型，把主攻方向摆在了“高端”方向上。 FindX25499元起的价格， Ace23499元（直降500后）的价格，令不少消费者望机而退。
在华为、vivo、小米等厂商都在推出多款性价比5G手机，推动5G手机普及的当下， OPPO的5G策略确实显得有些不合时宜。当下，华为、vivo、小米、荣耀等手机厂商正凭借具备技术和性价比双重优势的多款“普惠型”5G机型，收获大批5G用户，努力争抢5G市场。
OPPO在5G市场的迷茫不仅表现对5G手机的“高端”定位和高价格上，还表现在它对当前5G应用的“误判”上。以OPPOReno4系列为例， OPPO称之为5G视频手机。也就是说， OPPO将视频拍摄作为新产品在5G时代的主打功能推广。 OPPO将视频拍摄作为主打来推的逻辑可能是，当前的短视频十分火爆，想把这个作为卖点，另一个逻辑可能是认为5G时代的视频应用会成为主要场景。应该说， OPPO推视频拍摄并没有错，但它在这个时候推可能并不合适，一是视频拍摄其实是有门槛的，二是5G时代的视频应用场景尚未明确，怎么玩？这个还有待探索。
在时机尚未成熟的时候推视频拍摄，这并不是一个好的市场策略。特别是在更新换代较快的智能手机行业。
当下的OPPO在5G市场不仅给人“迷路”的感觉，还给人急躁的印象。
不断下滑的销量，以及被友商持续侵蚀的市场份额，似乎让OPPO决策层终于醒悟过来。今年以来， OPPO方面开始进行调整，从沈义人卸任，老兵刘波和刘列出山，再到刘作虎回归， OPPO似乎正在重新审视自身的产品和市场策略。
6月，新上任的OPPO中国区总裁刘波在接受媒体采访时表示：从现在开始， OPPO在中国市场是没有4G新品上市的。从刘波的表态来看， OPPO或终于定下了要全面拥抱5G的决策。这个改变可谓及时，然而在玺哥看来OPPO的这个决策与前期的保守相比，似乎又有些急躁了。要知道，目前的5G市场，在头部品牌们大量推出“普惠”机型等举措的推动下，已经开始进入千元机普及的时代。而目前在产品线上依然集中于价格高位的OPPO ，是否能及时适应这个变化，还有待时间验证。更重要的是，其以往过于偏重线下的渠道OPPO ，是否能建立起线上+线上融合的综合渠道，实现及时的转变，这对OPPO来说也是巨大考验。
路迷5G的OPPO ，真的有点危险！