何玺|OPPO手机路迷5G 2020

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2020 ， 5G商用元年，也是手机厂商的5G大争之年。
聚焦当前5G手机市场发现， 4G时代的手机大厂OPPO ，在5G元年却呈掉队之势。
OPPO垫底5G手机市场
自2019年工信部颁发5G牌照以来，从上游芯片厂商到下游终端厂商，整个手机行业都在发力冲刺，各大厂商都密集推出5G机型，力争在已经到来的5G换机大潮中获得更大份额。
【何玺|OPPO手机路迷5G】在这场5G“争夺战”中，华为、vivo、小米等手机厂商可谓是不遗余力。以华为、vivo为例，截止2020年5月，华为/荣耀推出了华为P40Pro ，华为P40 ，华为Mate305G ，华为nova75G ，华为nova7Pro5G ，华为nova7SE5G、荣耀30 ，荣耀30S ，荣耀30Pro ，荣耀X10等19款5G手机， vivo/iQOO则推出了vivoNEX3、NEX3S、X30、X30Pro、S6、Y70s、Z6、iQOO3、Neo3、Z1以及iQOOPro等5G手机。
与友商们热火朝天堆配置、冲高端、抢市场的表现相比较， OPPO的5G攻势力度明显弱得多。 2019年， OPPO推出的5G机型仅有Reno3/Reno3Pro系列。进入2020年后则更加令人失望，面对各大品牌争先恐后的新机潮， OPPO旗下能够“征战”5G领域的，迄今仅有FindX2、Ace2、OPPOReno4以及子品牌Realme旗下的X50系列。
相比竞争对手款式多、价格覆盖广泛的5G布局， OPPO的5G布局明显要落后很多。
OPPO相对较少的5G机型及偏高的手机手机，也使其在刚过去的618购物节中表现不佳。可以说，今年618对于手机行业而言，几乎就是一场5G“擂台赛” 。而OPPO则在这场大赛中掉队了。几大主流电商平台发布的“战报”都说明了这一点。例如，在京东的618手机排行榜上，单品榜单前十都没有OPPO的5G产品。在同样重要的“手机品牌累计成交额”排行榜上， OPPO也仅位列第六位。在苏宁悟空加榜手机单品榜上，见不到OPPO旗下的任何一个机型，而且OPPO在品牌榜上也处于极靠后的位置；在天猫公布的618手机品牌榜中， OPPO也仅位居第六。
OPPO在5G上的迟缓也反应在市场占比上。据市场分析机构IDC公布的《IDC中国季度手机市场跟踪报告， 2020年第一季度》显示， 2020年第一季度， OPPO中国5G手机市场占比为13.9% 。这个成绩对于曾经位列4G手机第二的OPPO来说，实在是说不上好。
从5G布局到618表现，再到5G手机市场占比，多个事实表明， OPPO都已掉队5G 。
OPPO何以掉队5G?
玺哥曾在《失去5G先机或致OPPO走向衰落》一文分析过OPPO缺席5G的两大原因，一是OPPO正在经历转型阵痛，在5G上还是慢了一步，二是OPPO采取的保守策略导致其缺席5G 。
如今再看，导致OPPO掉队5G的原因除开以上两点，还有产品力偏弱，线上布局迟缓的因素。
OPPO产品力不足的问题，在2019年表现得尤为明显。 2019年， OPPO先后发布了3代reno产品，第一代reno本想凭借10倍变焦冲击一波拍照，可惜出货不得劲，还因为厚重原因备受用户诟病，第二代reno由于缺乏卖点而销量不及预期，第三代reno被网友称回到高价低配老路。综合来看看， OPPO手机2019年的产品给人的感觉就是乱。混乱的产品，莫名的价格体系，让人们看到了其在产品力上的不足。进入2020年，其5G产品在市场、618期间的表现则进一步让人们看到了其在5G上的落后。
产品力之外，线上渠道偏弱是OPPO掉队5G的另一个因素。 OPPO这几年的成功，更多是依赖其线下广泛铺设、遍布各城镇的渠道网络。这个网络以对下沉市场的极高渗透率、以及对用户需求的精准把控成为OPPO称霸线下的中坚力量。然而近年来随着华为手机在线下的快速崛起， OPPO的线下网络开始遭受极大的压力。加上2020年突发的疫情，使得OPPO极为依赖的线下渠道遭到重创。