上峰说高通借力打力征服中国市场,国产手机切勿依赖一家芯片企业


_本文原题:高通借力打力征服中国市场 , 国产手机切勿依赖一家芯片企业
手机芯片可选的不多 , 对于大部分手机厂商来说 , 除了高通 , 就是联发科 , 少量低端机型会用到紫光的芯片 。 过去10年 , 高通在中国野蛮生长 , 一路横扫 。 10年前 , 高通在中国的营收 , 大约只占全球营收不到30% , 到了2013年升至49% , 近年已直逼70% 。 高通称霸中国市场 , 主要是一些国产手机以高通为荣 , 大量使用高通芯片 , 连百元机都用高通芯片 , 拉升了高通的业绩 , 提升了高通的地位 。
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高通芯片
用妙计打通中国市场
高通是充满争议的一家公司 , 畸形的专利制度 , 就连美国公司都无法忍受 , 苹果一度跟高通闹掰 , 官司打了几年 。 事实上 , 高通在中国市场曾经也面临较多阻力 , 国产手机一度对高通缓交专利费 。
多年前 , 大部分国产手机厂商不愿使用高通芯片 。 高通通常祭出专利大棒 , 威胁中国手机厂商 , 但效果并不好 。 很多手机厂商只是象征性地采用高通芯片 , 高通芯片在中国的市场占有率并不高 。
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小米是高通的坚定支持者
多年磕磕碰碰之后 , 高通学聪明了 , 既然来硬的不行 , 那就改变策略 , 借力打力 。 高通在中国扭转局面 , 靠的是小米这个合作伙伴 。 小米成立后 , 坚定支持高通 , 不断给高通芯片背书 , 有时候一场发布会下来 , 相当部分时间在讲高通芯片 。 小米这么做 , 主要是通过捧高通芯片 , 给其他厂商压力 。
当然 , 小米与高通走得近 , 是因为高通投资了小米 , 且是小米的早期投资者 。 有了手机厂商给高通芯片背书 , 再加上小米在互联网上的流量 , 这对高通的带动很大 。 此后 , 高通在中国市场势如破竹 , 联发科、展讯等芯片 , 遭受巨大的压力 。 再后来 , 一加手机的出现 , 成为又一个贬低国产芯片、吹高通芯片的国产手机厂商 。 高通在中国市场 , 迎来前所未有的繁荣局面 。
高通芯片没那么神奇
过去多年时间里 , 一旦中国手机厂商不使用高通芯片 , 就会面临舆论压力 。 事实上 , 在中华酷联时代 , 在OV快速成长的几年 , 高通在中国市场影响力有限 。 以OPPO和vivo为例 , 它们早期快速发展的几年 , 凭借的正是联发科芯片 。 那时 , 两家的企业销量好 , 利润高 , 口碑也不错 。 笔者曾经调查过 , 很多消费者购买手机并不关心采用什么芯片 , 他们在乎的是综合体验、产品品质 。 对绝大部分消费者来说 , 联发科芯片已能满足他们的需求 。
但好景不长 , 此后 , 采用联发科及其他芯片的手机企业 , 面临巨大的舆论压力 。 在网络上 , 这些厂商经常被有组织的舆论围攻 。 比如说:万年联发科 , 厂妹机 , 智商鉴定机……仔细追究这些说法的来源 , 其实不难发现背后的推手 。
众口铄金 , 积毁销骨 。 一些手机厂商不使用高通芯片 , 原本也过得挺好 , 但太多的攻击声 , 几乎到了以假乱真的地步 。 在这些舆论的施压下 , OV开始以高通芯片为主 , 而一直抵制高通的魅族 , 最后也迫于压力 , 转移到高通平台 。
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OPPO和vivo
然而 , 大一统的国产手机 , 似乎也失去特色 , 导致同质化严重 。 这时候 , 高价的高通芯片 , 不仅没有成为国产手机飞翔的翅膀 , 反而成为沉重的枷锁 。 一些手机厂商只强调一颗芯片 , 或者只靠配置堆叠 , 综合体验跟不上 , 产品卖不起价 , 口碑每况愈下 。