龙哥娱乐快报|以匠人之心铸就新国货，鸿星尔克强势开启2.0 80、90后对鸿星尔克的印象还是ToBeNo.1

80、90后对鸿星尔克的印象还是ToBeNo.1这句广告词。不知不觉鸿星尔克到今年就有二十个年头了，在如今激烈的市场竞争下，「弱冠之年」的鸿星尔克会踏上怎样的时代新征程呢？鸿星尔克董事长吴荣照在公司20周年庆上给出了答案——主打「科技新国货」，深耕大众运动市场。

文章图片
鸿星尔克总裁吴荣照
鸿星尔克于2005年在新加坡率先上市。国内体育品牌都没重视电商渠道的时候，早就2009年就开启电商布局，并且于2011年完成全国零售渠道布局，直至2017年，已经跻身行业五强的身份。
在核心的大众运动舞台上，鸿星尔克也有自己的选择。他们从2005年开始布局网球运动领域，赞助国内外网球赛事，先后与上海ATP1000大师赛、中国网球公开赛、深圳WTA网球公开赛、WTA伊斯坦布尔年终决赛等网球赛事合作，一举成为「中国网球服饰第一品牌」。

文章图片
鸿星尔克总裁吴荣照接受媒体采访
2020年，鸿星尔克用「做强县级、做优市级」的渠道战略，在下沉市场占据一席之地。通过持续打造战略高产店，丰富多类型店铺的比重，以点带面地从局部优秀逐步进阶到全面优势。
在历经渠道试错、资金链困局，库存危机以及定位不准等诸多弯路之后，鸿星尔克错失了一些品牌增长的机会。面对2020这个复杂多变的局面，他们给出了自己的一连串破局法门，望向了下一个十年的全新局面。
深耕大众运动市场，牵手国际金标合肥马拉松
鸿星尔克的第一招棋，叫深耕大众运动市场，而他们选择的合作伙伴，正是今年3月刚刚升级为「国际金标赛事」的合肥国际马拉松。
7月2日，鸿星尔克成为合肥国际马拉松2020年至2022年的战略合作伙伴，也成为了该赛事的唯一运动装备赞助商。

文章图片
【龙哥娱乐快报|以匠人之心铸就新国货，鸿星尔克强势开启2.0】深耕大众运动市场，牵手国际金标合肥马拉松
在新冠疫情冲击下，马拉松比赛正处于停摆时刻，相信疫情后大众对健康运动生活的需求会激增，用金标马拉松赛事作为突破口，是鸿星尔克打进大众运动市场最直接有效方式之一。
从网球到马拉松，再到未来的布局谋篇，站在20岁的门槛上，鸿星尔克做出了深耕大众运动市场的选择，开启了一场品牌升级的华丽冒险。

文章图片
科技新国货，鸿星尔克用科技突围
科技新国货，鸿星尔克用科技突围
如今可以选择马拉松和路跑这条突围之路，离不开鸿星尔克的第二招——科技新国货。
事实上，鸿星尔克早在2005年就提出了「科技领跑」的发展战略，在跑步市场领域，推出了诸如蓄能、剑翎、龙骨等众多科技跑鞋，他们早就以拳头产品进行出击，去年推出的尔克奇弹跑鞋，被誉为「国内第一双500元内的超大碳板跑鞋」，一经推出，上市10秒后首轮售罄，并且在2019年「双11」活动里创下销售4万双战绩，帮助鸿星尔克跻身「超亿元」的品牌销售榜单。
长期以来，鸿星尔克在市场持续扩张的同时，持续加大对于产品科技的投入，坚持产品100%自产，并每年在研发费用上投入数千万，成立了国内第一家获得CNAS国家级认证的鞋服检测机构，成立创新产品研究团队，不断在产品研发和科技创新上进行打磨。