经济观察报|当颜值成为刚需，你还能约上热玛吉吗？经济观察报记者李静黄灿灿

经济观察报采访人员李静黄灿灿，男， 33岁，医美重度爱好者——这是黄灿灿对自己的评价。
7月1日下午，在北京疫情依然处于二级响应的状态下，黄灿灿已经迫不及待地出现在三里屯一家医美整形机构，进行毛囊移植手术。经过一系列清洁、拍照、局部麻醉后，医生将会从其头部后枕处提取1800个单位的毛囊，种植于他的发际线、两侧鬓角和络腮胡处。
黄灿灿对自己形象很有要求：“我的下颌缘轮廓本身不是很清晰，下巴有一点后缩。通过胡须的种植简单勾勒，可以让脸部看起来更有框架感，也能从视觉效果上使脸部看得更小一些。 ”
五六个小时手术，黄灿灿共计花费了22000元人民币，占其全年用于医美项目消费预算的二分之一。手术间隙的他已经盘算好下半年要做的项目——皮秒和一些被他视为常规保养的水光、肉毒素注射等项目。黄灿灿从事互联网销售工作，本身职业特性对外表并无太多要求。
“单纯爱臭美”是他给出的理由。
2020年，出人意料的医美行业正在成为疫情背景下恢复速度最快的产业之一。根据美团医美发布《2020年618美丽重启消费报告》显示， 3月开始医美逐步显现复苏趋势，从线上流量看， 4月初即已恢复到疫情前水平。 618活动期间线上流量比2月同期增长242% ，行业呈现明显的“V型复苏”趋势。
MEBEL美贝尔医疗美容集团（以下简称“美贝尔”）副总裁姜时峰对经济观察报透露了一组数字，他所在的机构，复工后二十几天的业绩与去年同期相比，已恢复至7成左右。 4月恢复到100% ，甚至对比同期还略有增长。
在“爱美经济”的推动下，颜值渐渐成为社会一种刚性需求。作为“出产美丽”重要一环的医美行业迅速进入回暖期。姜时峰认为，医美具有一定成瘾性，能够始终保持较高的粘性状态。而在持续的疫情之中，客户对美的需求实际受到了抑制，一旦复苏，他们也会选择尽快到店治疗。
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疫情期间，黄灿灿也没有停下“爱美”的脚步。
4月初，北京医美机构刚刚“解冻” ，黄灿灿已经与相熟的机构预约脸部热玛吉项目，但随即被医院客服通知“这几天来做此项目的人太多了，医院已经没有多余的治疗头” ，直到4月17号，他才排到了做热玛吉的名额。
医美的火爆，让黄灿灿措手不及。
而2个月前的姜时峰，因为疫情关系暂停了美贝尔线下门店的开放。
姜时峰说，我们从1月20多号就开始停业。因为涉及卫生主管部门的要求，整个疫情期间也都没有开过门，到3月份大部分机构营业后才恢复，实际上中间有将近两个月属于停业状态。
为了补充公司现金流，停业期间的美贝尔并没有暂停销售。而是通过线上平台和微信朋友圈做了很多预售活动。这一活动也间接促进了复工后人们的回流。
3月中旬，姜时峰所在的医院重新开始营业。
与人们预想中的不同，看起来并不是刚需选项的医美机构迅速迎来回暖期。他透露了一组数字， “复工20几天的业绩与去年同期相比，已经恢复了大概7成左右。 4月恢复到100% ，甚至对比同期还略有增长。 ”
向好的不止美贝尔一家机构。从美团医美发布《2020年618美丽重启消费报告》也显示了医美复苏的趋势。从线上流量看， 4月初的医美即已恢复到疫情前水平。在618期间，医美线上交易额超过21.7亿元，同比增长133% ，下单用户数量同比增长189% 。
姜时峰表示，整体来看医美行业复工以后，恢复情况都是比较不错的。女性爱美是一个趋势，一旦美丽以后就停不下来了，而微整、皮肤项目多是疗程性项目。比方说，打一次玻尿酸，它的效果只能维持半年，消费者不能接受就会持续性消费。 “另外一个原因，本身3－5月份也是医美的一个旺季， 3月份客户可以正常活动，医美机构复工以后，我们邀约客户也相对比较容易” 。姜时峰说道。