『tiktok』急于掀牌桌的印度政府，凉了中国创业者的心移动互联网|字节跳动

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文|周有辉陈妍如
编辑|封成
从社交媒体的疑似谣言到政府当局的一纸禁令，印度几乎没有给中国互联网企业任何的喘息时间。
6月29日，印度政府宣布，印度出于“安全”考虑，禁止包括TikTok和微信在内的59款中国应用，认为这些应用从事的活动有损印度主权、国防、国家安全和公共秩序。
这样的禁令理由略显牵强， 6月30日晚间，中国驻印度大使馆微信公号就发布消息称，印方的禁止措施不仅影响为这些应用提供支持的本地印度员工就业，更影响印度用户利益和众多创作者、创业者的就业和生计。
截止发稿，印度电信运营商已经开始屏蔽中国APP的互联网服务，监管逐步收紧，微信、QQ邮箱等应用均网络受限，用户规模最大的TikTok和社交媒体平台Helo均遭下架，字节跳动旗下产品在印度市场几乎全部折戟，导致的损失超过60亿美金。
新兴市场的B面在人们的认知当中，印度拥有一个充满机会并在迅速发展的市场。
据互联网和印度移动协会（IAMAI）的数据，印度整体互联网普及率估计在35％左右，城市地区为65％，农村地区为20％。
如今，印度互联网人口为5.1亿，今年6月互联网女皇MaryMeeker发布的《2019年互联网趋势报告》，显示全球互联网用户数量已达38亿，占世界人口的一半以上。
其中，印度的互联网用户数量已占12% ，是仅次于中国（21％）的互联网第二大国，这吸引一波又一波的中国互联网创业者试图在印度掘金。
印度市场的特殊之处在于，印度大部分移动互联网用户没有使用过个人电脑，大多数人通过移动终端连接到网络。
这一点和小米、OV这几年在印度市场的崛起之路互相吻合，印度智能手机的平均价格从2009年的340美元下降到了2016年的130美元，占人均GDP的比重也从当初的30%下降到7% 。
这意味着印度直接跳过了PC互联网时代，进入了移动互联网时代，所以很多印度市场的中国淘金者试图复制中国的经验，带着国内成熟的垂类APP发展思路进军印度。
印度的移动互联网产品就是中国当下的“复刻版” ，电子商务、支付、出行、本地生活等领域都有国内APP的影子。
但印度市场的B面也在近几年来慢慢显露。
首先是投资环境的恶劣。
纵使印度市场用户规模庞大，在投资圈一直有印度正迎来“人口红利”这么一说，但这个说法只对了一半，能够冲进下载榜单的APP获客成本确实很低，与之相悖的是极低的 ARPU 值， ROI长期负值，互联网企业大手笔的投资短期内往往看不到回报。
从付费数据较为直观的游戏来看， App Annie在印度移动市场2019年回顾指出，就同年新发行游戏的每用户平均收入 ARPU 而言，韩国市场遥遥领先，其次是日本和中国，而印度在这方面的收入为“零”——下载量极大而用户支出极低。
其次就是政府政策的不确定性。