只说真话的草根车评人|如今价值几何?车友:必须感谢国人,2012年大众110亿收购保时捷
去年一整年 , 大众全球销量突破千万辆 , 市占率达到了惊人的12.2%!之所以能够反超丰田稳坐头把交椅 , 也和频繁并购密不可分 , 据统计 , 大众旗下共有12个子品牌 , 除了大家熟知的斯柯达和奥迪 , 还有保时捷、宾利、兰博基尼和布加迪 , 其中 , 保时捷作为举世闻名的性能车 , 堪称很多年轻人心中的梦想座驾 。
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大众主打主流家用车 , 定位高端的保时捷是怎么委身下嫁的呢?事情还是追溯到15年前 , 那时候 , 保时捷疯狂增持大众股票 , 并成为了集团最大股东 , 后来 , 部分管理层信心膨胀 , 试图“蛇吞象”将大众招致麾下 , 由于赶上了08年经济危机 , 导致销量大跌负债累累 , 最终不仅没能实现收购大众的梦想 , 反而被大众“反收购” , 成为了旗下的子品牌 。
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【只说真话的草根车评人|如今价值几何?车友:必须感谢国人,2012年大众110亿收购保时捷】大众和保时捷联姻算是“落叶归根” , 因为这两个品牌的创始人都是波尔舍 , 此外 , 再次合并也能更好地应对全球竞争 。 据了解 , 大众收购保时捷共分为两个阶段:2009年 , 大众耗资39亿欧元得到保时捷49.9%的股份;2012年 , 大众增持44.6亿欧元购入余下的50.1%股份 , 两次共花费83.6亿欧元 , 至此完成了对保时捷的全面收购 。
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83.6亿欧元的价格按照当时的汇率 , 相当于约110亿美元 , 也算是一笔非常高昂的投资了 。 事实证明 , 斥巨资购入保时捷是极富远见的 , 该品牌不仅提升了大众的品牌形象 , 而且还成为了一颗摇钱树 , 据悉 , 从2009年亏损44亿欧 , 到2019年盈利37亿欧 , 在大众集团的治理下 , 保时捷经历短暂低谷后迅速爆发 , 成为了回报率最高的汽车品牌之一!
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毫无疑问 , 大众买入保时捷赚大发了 , 得益于中国买家的强大购买力 , 去年 , 保时捷全球销量突破28万辆 , 其中 , 国人就贡献了三成 , 连续5年成为全球最大单一市场 。 由于销量不断上涨 , 保时捷的市值也是水涨船高 , 首席财务官麦思格称 , 如果单独上市 , 保时捷至少值600亿欧(约合674.8亿美元) , 对此 , 有网友调侃道:“保时捷能置之死地而后生 , 必须感谢中国人”!虽然品牌力没得说 , 但也难免会被高估 , 由于近两年市场不景气 , 世界著名咨询公司BrandFinance给出的估值仅为339.1亿美元 。
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