冷眼奢华观察站|王俊凯、周杰伦都上脚，明星成它粉丝！球鞋收藏如何从小众到主流

球鞋爆炒之下，对于常人来说，想要收藏一双心仪的运动鞋，除了有钱还要有运气，像Dior x Air Jordan 1 这样的超级限量联名鞋自然是“一鞋难求” ，连一众大牌明星也为它着迷。
新歌的热度还没有退却，周杰伦就在ins上晒出他的限量鞋上脚图，并附文：“哥想问问各位鞋头，哥这样算是全亚洲最速上脚吗。 ”更不要说作为迪奥品牌大使的王俊凯也快人一步拿到了这双鞋，并第一时间在微博上传了自己的上脚图。
世界上能同时获得情感和金钱收益的爱好并不太多，对很多人来说，那就是运动鞋收藏。
目前 Dior Aj1已经在全球发售，高帮款发售价￥18000 RMB ，低帮款￥16000 RMB ，属于超级限量，也是今年抽签抽签难度最高的运动鞋了。超高的人气，让Dior 小程序一度无法正常完成登记，到今天为止，中国区的抽签活动已经结束，不知道之后这双鞋能被炒到多高的惊人价格，反正能中签的真的是称为 “天选之子” ！

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运动鞋收藏曾经是小众爱好，但现在已经发展成为主流，除了收割了一众明星粉丝外，我们在其中还看到了巨大的经济收益。
从主流到大众根据投资银行Cowen的数据，目前全球运动鞋转售市场的估值为20亿美元，预计未来五年内将增长三倍。 StockX是这个蓬勃发展行业的核心在线市场，它本身的估值最近达到了10亿美元。 2019年在那里卖出的最赚钱的球鞋—乔丹5复古战利品室大学红（F&F），平均售价超过5200美元—溢价约2490% 。还未发布的Jordan 1 Retro High Dior的平均转售价也超过11,300美元。

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这些数字表明了令人垂涎的球鞋从真正的爱好者的小众世界到主流世界的历程。 "StockX驻伦敦的欧洲总监Derek Morrison说："你会尝试买两双同样的鞋子，升值的一双为另一双买单。这是由激情主导的，帮助你扩大收藏规模的同时，又验证了你正在做的事情是否正确。但在过去的十年里，人们已经意识到了运动鞋收藏的经济价值已经超过了本身对球鞋的热爱。 "
有运动鞋爱好者提出："能同时获得情感和金钱收益的爱好并不多。然而，有很多人进入这个游戏，他们只从转售价格的角度看问题，这就偏离了球鞋文化的真正意义。有时我在群聊中，我无法判断他们是在谈论股票还是鞋子。 "
脚上的艺术通常，交易量是运动鞋转售游戏的关键。 “黄牛”可能以150美元的价格买入，然后以1000美元的价格转售，但他们的收益来自于可能低至一双10美元的转卖利润。 "为了获得这种供应往来，他们必须在建立买卖关系上投入大量时间。
除了“黄牛” ，更恐怖的是将运动鞋视为长期升值资产的那部分人，这一群体被比作艺术收藏家。事实上，一些被证明最有价值的鞋款上确实附加了艺术家的名字，比如与汤姆-萨克斯共同打造的NikeCraft Mars Yard 1.0 ， 2012年以385美元的价格首发，现在的售价是这个价格的10乃至20倍。而它2017年以200美元的价格推出的2.0新产品，也有类似的价格增长。

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另一个例子是阿迪达斯和Daniel Arsham合作的Future Runner 4D ， 2018年以450美元的价格发布，现在价格已经上涨了4倍。
当然，一双鞋不一定非得是优秀艺术家的作品才能大幅升值。 3月，一双可追溯到90年代初的苹果运动鞋在Heritage Auctions拍卖会上作为一件 "城市艺术 "以近1万美元的价格成交。
运动鞋的故事这个例子可能是少数，但它说明了故事对产品价值的重要性。这个故事可能是围绕运动员的怀旧故事，可能是围绕某位设计师的神秘感，比如Virgil Abloh ，他的Off-White运动鞋一般都很受欢迎。可能是围绕着某位明星合作者，比如Kanye West为Adidas设计的。