化妆品|获豫园股份加持，复星津美加速进军高端美妆市场豫园|品牌|中国|股份|企业|C-Beauty|消

进军高端美妆市场的复星津美，近日有了资本的加持。
近期，豫园股份全资子公司——豫园美丽健康集团拟出资5.5818亿元，投资收购复星津美74.93%的股份，至此其拥有复星津美88.58%的股权。这一交易的结束，让前者在持续加码化妆品垂直生态上又进了一步；也让后者有了资本加持之后，在实现更大飞跃上有了更多可能性。
事实上，在美妆市场上，通过跨界合作提升品牌影响力，实现品牌价值和市场份额持续增长已是屡见不鲜。此次加入豫园股份，对于复星津美来说，无异于拥有了与豫园股份旗下各大品牌跨界合作的先天优势。

文章图片

文章图片
投资并购下的“强强联合”
收购复星津美是豫园股份布局美妆行业的重要环节。对此，复星国际联席CEO、豫园股份董事长徐晓亮表示：“此次布局化妆品产业，是为了进一步提升本土企业在化妆品垂直生态中的竞争力，更好地立足中国，为全球亿万家庭客户提供更优质、更完美、更贴合消费者需求的好产品” 。
据悉，自1988年挂牌上市到1992年重组改制，豫园股份不断探索多元化的业务发展方向，继涉足珠宝饰品、文化商业、餐饮食品等多个领域之后，豫园股份持续深度布局美妆赛道。
选择美妆行业，实则是豫园股份实现家庭快乐消费产业集团的重要环节。这意味着，在复星津美的助推下，豫园股份将利用在化妆品垂直生态上持续加码，带动“家庭快乐消费产业”发展，打造全产业链布局。
另一方面，作为中国首家上市的商业股份制企业，经过32年的沉淀，豫园股份已不仅仅是一种商业符号，麾下十六家中华老字号品牌让豫园股份在近年盛行的“国潮风”中占据上风，而豫园股份旗下的东方美学生活方式线上平台——東家APP ，也为企业沉淀了大量的优质会员。
而这也正是复星津美实现深度布局化妆品赛道所需要的资源优势。
如今，中国已成为全球第二大美妆市场。其中，中国高端美妆市场增速可达20-30% ，远远高于大众美妆市场的增速。在这种市场环境中加入豫园股份，复星津美希望通过豫园股份赋能，激发乘数效应，以此提高自身在化妆品市场上的核心竞争力，借助现有的AHAVA、WEI两大高端美妆品牌在全球高端美妆市场上大展身手，最终打造能够代表中国高端美妆产品的C-Beauty品牌。

文章图片
显然，此次投资并购，对于双方来说，都是深度布局化妆品行业的重要一环，强强联合，助力双方走得更加长远。
分3步布局高端美妆市场
实际上，复星津美早已通过AHAVA迈出了步入高端美妆市场的第一步。
早在2016年，复星津美就完成了对以色列国宝级护肤品牌AHAVA的收购。为了让国外品牌成功落地中国美妆市场，复星津美构造了完整的中国化妆品品牌落地团队，其利用电商及网络扩大品牌影响力拉动消费的能力，在当时已得到极大发展。
这一能力在2019年得到释放。为了扩大宣传，让消费者更加了解AHAVA的产品发源地——富含天然矿物质的死海， 2019年， AHAVA曾联手天猫Club共同发起“死海美肌探秘之旅程” ， “淘宝一哥”李佳琦在死海边现场直播，仅1小时， AHAVA的销售额就打破了2018年双十一全天的销售记录，同时创下了天猫美妆海外直播单小时成交第一的好成绩。