化妆品|获豫园股份加持,复星津美加速进军高端美妆市场( 二 )
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而在布局高端美妆市场上 , 复星津美步履不停 , 2018年战略投资了韩国创新美妆头部企业Nature&Nature公司 , 为海外供应链体系添砖加瓦 。
在2020年3月将源自中国的珍贵草本成分与现代配方科技相结合的WEI Beauty收入麾下 , 实则是迎合了如今美妆市场上的“成分党”和“高科技”并重的发展趋势 , 这也正是复星津美前瞻性的重要体现 。
【化妆品|获豫园股份加持,复星津美加速进军高端美妆市场】据统计 , 在刚刚过去的“6?18”期间 , WEI在250多家丝芙兰门店内举行了Diamond Pack品牌专享主题活动 , 其活动专属礼盒也在丝芙兰线下门店、APP、天猫和京东店铺同步热销 。
同时 , AHAVA也风头正盛 , 于5月7日官宣吉克隽逸为品牌首位美肌代言人 。 “吉克隽逸代言AHAVA”这一话题在粉丝效应及天猫单品牌日活动的助推下 , 迅速抢占话题中心 。
一系列亮眼的表现 , 意味复星津美的高端化之路走得顺畅无比 。
“建立具备国际声望的中国领先化妆品集团”
在国际高端美妆市场上取得一席之地 , 这已是复星津美的既定目标之一 , 而AHAVA、WEI Beauty这两个高端美妆品牌 , 则是复星津美实现这一目标的重要基石 。
然而 , 要想进一步提升本土企业在化妆品垂直生态中的竞争力 , 说到底还是需要以强大产品力来打动消费者 。 复星津美深谙此道 , 并将此充分体现在对AHAVA和WEI Beauty的品牌打造上 。
为此 , 致力于研究和探索死海矿物质的AHAVA , 在2020年再推新品 , 持续巩固其明星家族产品线 。
据介绍 , 死海赋颜黄金面膜、赋活亮颜精华水、死海赋活奢颜面霜这三款新品 , 利用AHAVA品牌的四大核心元素:死海水、死海泥、死海盐、死海植物 , 并将产品核心成分——从死海特定区域中提取出的具有独特矿物配比的精粹——珍稀死海矿物精粹OsmoterTM加入其中 , 赋予产品紧致弹润、深彻保湿、亮颜明肌、蓝光防护等几大独特卖点 。
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新品的加入无疑壮大了AHAVA的产品力 , 同时 , AHAVA还官宣了正处于当打之年的吉克隽逸为首位美肌代言人 。 挖掘出吉克隽逸散发出来的简单、纯粹、不迎合的姿态 , 结合品牌倡导“自然健康之美”护肤理念的坚持 , 使得代言人与品牌的契合度最大化 。
这一粉丝效应与2019年的“死海美肌探秘之旅程” , 都让AHAVA快速出圈 , 扩大了品牌在国内外消费者心里的影响力 。
而中草药护肤品牌WEI Beauty的加入 , 也进一步夯实了复星津美的高端品牌矩阵 。 除了产品深受国内外消费者喜爱 , 2001年 , WEI Beauty还在国内布局工厂 。
据介绍 , WEI Beauty的工厂内的生产设备和操作流程都符合国际最高标准 , 并获得了GMPC认证 。 这种自产自销的模式 , 不仅能够保障产品质量 , 更能提高品牌的运转效率 , 为渠道商提供能多的安全感 。 而这一优势 , 随着复星津美收购WEI Beauty , 自然转化为复星津美在供应链上的优势 。
AHAVA极大的发展空间 , 加上“姐妹品牌”WEI Beauty的助力 , 这一高端化的品牌矩阵 , 让复星津美的现东家对于未来信心十足 。
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对此 , 豫园股份总裁黄震表示:“化妆品产业在豫园股份中将占有非常重要的一席 , 我们将聚焦东方消费者 , 以国潮动力为核心 , 嫁接全球资源 , 辐射全球市场 , 通过内生式增长、外延式扩张、整合式发展的产业运营思路 , 以建立具备国际声望的国内领先化妆品集团为目标 , 为消费者提供细分多元化的品牌和产品 。 ”
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