“性价比为王”策略重启，都市丽人逆势引领新消费风潮 2020年上半年

2020年上半年，受疫情黑天鹅冲击，经济增长三驾马车之一的消费明显受挫。 Q1数据显示，国内社会消费品零售总额同比大幅下滑接近20% 。与此同时，人们的消费需求与消费习惯也正在发生明显变化，理性购物、去过度化消费观正在成为一种全民共识。
高性价比的商品和购物体验，将成为线下购物的必然。而有着内衣第一股之称的都市丽人（HK.02298），敏锐抓住了这次消费赛道转换的机会，重启性价比为王策略，再度对线下门店进行全面升级改造，让贴身衣物这一品类，重新回归商品本质，引领此次质优价实的贴身衣物需求风潮。

都市丽人七代店整体陈列场景

好睡好眠系列居家陈列
对于未来的定位，都市丽人将回归专注实用、功能和性价比高的产品，优化管理组织结构，全渠道零售管理，包括电商、小程序、线下渠道，优化直营店铺结构。综合来看，这些措施将从两个领域发力：一方面，公司全面启动升级第七代门店的策略，让线下门店的力量被重新盘活；另一方面，大力拓展下沉市场。

都市丽人七代店形象展示
都市丽人七代店，从品牌打造、店铺陈列、商品选择上，都与之前大不相同。品牌遵循用匠心工艺，创造安心之美的理念。提倡简约、舒适、自然、实用的生活方式，以舒适的购物环境，多元的产品选择，贴心的价格定位，符合消费者需求的商品组合，为大众提供贴身服饰的呵护，大大提升了消费者视觉与购物满足感。

都市丽人亚洲最大旗舰店在东莞盛大开业

都市丽人亚洲最大旗舰店会员沙龙区
而对于下沉市场，则更加注重商品结构的调整。当前，四、五线区域是空白薄弱的市场，对于这类区域，都市丽人将积极渗透，全面布局新零售，增加对电商渠道和腾讯小程序的投入，打破线上线下界限，实现全渠道销售。

都市丽人南京新街口七代形象门店
都市丽人战略调整后，第七代门店将成为承担连接消费者和公司之间互动的扭带。在此基础上，都市丽人产品、营销和渠道等各个环节也全面转型，品牌定位回归实用和健康，更加强调功能性，下半年将重点推出健康产品及家居服品类，消费者可拭目以待。
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