扬子晚报|大白兔又推出两款高端冷饮光明冰砖、三色杯、绿豆棒冰……这是许

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　　光明冰砖、三色杯、绿豆棒冰……这是许多80后、90后关于夏天的甜蜜记忆。近日，光明乳业与冠生园强强联手的大白兔冷饮快闪店出现在了上海的南京东路步行街上。国货“老字号”纷纷推出创新产品，是什么让网友“买它”？

　　扬子晚报/紫牛新闻采访人员徐兢

　　今年3月，光明已经推出“官方出品、血统纯正”的大白兔雪糕，当时也是一度引起了非常大的轰动。而此次，光明又推出了更高端的杯装光明大白兔冰淇淋、棒式雪糕两款产品，让记忆中的奶糖口味成为时髦的冰品，掀起一波新的国潮风尚。

　　扬子晚报紫牛新闻采访人员随机采访了多位20岁左右的年轻人，他们表示，两个从小吃到大的品牌，强强联手后推出的产品，既有经典的味道，又有新潮的概念，正符合了他们对老品牌“推陈出新”的期待。

　　线上日常渠道里，光明冷饮的天猫旗舰店已开业。此外，在京东到家、盒马等平台，几乎都能买到。在线下，走进罗森、盒马鲜生的众多门店，都能发现光明冷饮，甚至连跨界产品都能见到。

　　这两年，随着跨界成为一股风潮，新国货“翻红”了。如果墨水真的可以喝，你想不想尝一尝呢？88岁的“英雄”钢笔联手锐澳（RIO），推出“RIO英雄墨水联名鸡尾酒” ，激发不少人的好奇心。产品销量很好，由两瓶鸡尾酒和1瓶蓝莓味英雄墨水等产品组成的套装， 1分钟卖出3000组。

　　跨界成功的案例还有大白兔推出了润唇膏、香水，六神花露水做起了鸡尾酒，安踏球鞋上印上了麻将图案……老品牌正在变得越来越年轻，越来越有趣。

　　目前，很多跨界产品都获得了不错的市场反响。不过，创意带来的新鲜感会随着时间散去，国货跨界的热潮是否只是“昙花一现”？业内人士指出，跨界意味着企业要面临很多陌生的领域，获得一时的热度并不等于成功。如果品质不佳，那么产品有多“红” ，给品牌带来的负面影响就有多大。老字号商家最大的特点，就是口碑优势。归根到底，拥有精良的品质，才能激起消费者的购买欲。