人为操控上热搜 ， 此案并非首例 。

热搜支配关注度 ， 关注度决定利益 。 “哪里汇聚用户的注意力 ， 哪里就有营销的空间 。 当看热搜成为用户的使用习惯时 ， 热搜的内容就能潜在影响用户的心理与行为 。 ”中国传媒大学新闻学院副教授詹骞指出 ， 因此热搜受到青睐 ， 成为商业营销的必争之地 。

其它平台近几年也纷纷开设热搜榜 ， 如百度、搜狗、抖音、快手、今日头条等 。

热搜榜上频频发生一种怪象：经常看到完全不认识的名字、某个影视剧天天上热搜、某个明星穿了西装、某个明星做了头发……

赵风从业数据分析和行业舆情报告多年 。 他透露 ， 热搜榜市场买家多为公关公司（品牌方的代表）、新媒体公司和明星艺人 。 品牌方做大活动时为了数据好看 ， 明星艺人为了宣传和曝光度 ， 以及影视剧节目在开播前后 ， 都会买热搜 。

“曾经我们以为代表我们关心程度的热搜 ， 其实也只是金钱的排位而已 。 ”一名网友在微博热搜被罚一事后如此感叹 。

“热搜的本质是用户网络搜索行为的自然排序结果呈现 ， 也是公众关注焦点的风向标 。 正常的呈现应该是没有商业引导 ， 完全基于民意 。 ”詹骞称 ， 但最终 ， 热搜被异化为生意 。

据新浪广告热线工作人员介绍 ， 微博热搜榜的第三位和第六位是可购买的广告位 ， 费用按天计算 ， 需提供话题内容 ， 微博方面会提前进行审核 。 其提供的报价单显示 ， 第三位广告位价格为110万元 。 非广告位的热搜属因自然热度而上升出现 ， 不能购买 。

采访人员发现 ， 有人在兜售微博热搜广告位以外的位置 。 在一个“微博话题榜热搜”QQ群中 ， 一个叫“A-流年”的卖家声称 ， 提供预定热搜服务 ， 并开了报价：热搜前五十位2.5万元 ， 前四十3万……前三5.5万 。 至于在榜时间 ， 则要看话题质量 ， 一般在1至2个小时 。

**人民直击：热搜榜 ， 民意？生意？**

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