疫情|酒业这半年｜企业：挑战中加速调整，酒业发展仍可期待消费|行业|老酒|小酒|贵州|疫情|影响

2020年上半年，突如其来的新冠肺炎疫情，打乱了一些酒水企业的经营脚步，却没能降低从业者们对行业的期待。正如屡屡飘红的酿酒股的股价，酒业从业者们认为新冠肺炎疫情对行业的影响终会过去，酒业将继续攀登下一个高峰。在“攀登”的路上，酒企们开始自我审视，并对企业经营策略进行调整，解决可能存在的顽疾，推出全新的产品，坚持着企业自身的核心竞争力以及品牌价值。
这半年，身处一线的酒企们是如何调整节奏应对“特殊时期”带来的挑战？又是如何发现新的机遇？下半年乃至更长时间之后，酒企会迎来怎样的变化？新京报酒业新闻邀请舍得、贵州醇、酒仙网、谷小酒等知名企业聚集一堂，就上述问题展开“圆桌”讨论。其中，舍得酒业相关负责人谈到，面对“特殊时期” ，企业需要因时因势，对经营战略进行改变，谋求新的出路；贵州醇董事长朱伟表示，尽管目前新冠肺炎疫情给贵州醇带来的影响不大，但如果疫情到中秋甚至更久也未能结束，那么对企业的影响就会体现出来；酒仙网公关部总经理范晋宇认为，上半年酒类产品消费需求被压制，这不仅是整个行业面临的挑战，也是企业面临的挑战；谷小酒创始人刘飞则指出，上半年对企业而言，最大的挑战是突破自己。
1、这半年，企业可能经历了最特别的半年，与往年不同的是，今年上半年企业最重要的工作是什么？
舍得：上半年的主要工作内容围绕着新冠肺炎疫情下复工复产、厂商命运共同体抗击化解风险和压力展开。一方面是听从国家指挥防疫抗疫，保障员工安全；另一方面则是积极复工复产，保障企业生产活动的正常进行，同时对渠道不催款不压货顺势治理乱价问题。在此基础上，舍得酒业还积极支援新冠肺炎疫情防控工作，捐款1000万元，用于采购新冠肺炎疫情防控短缺的医疗设备及物资。另外，大力推动“老酒战略”落地，也是上半年的主要工作之一。

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酒仙网：酒仙网自成立以来，就专注于线上的B2C零售、酒类品牌运营服务以及线下的酒仙网国际名酒城新零售业务当中。上半年因为新冠肺炎疫情发生，线下业务受到较大冲击，但得益于消费者线上消费习惯的养成，线上销售渠道成为更多消费者购酒的新选择。同时由于短视频直播带货兴起，酒仙网投入较多精力跟资源切入直播带货领域。另外，加强内部团队梳理和客户体验工作，也是上半年的重点。
贵州醇：贵州醇上半年的主要工作内容分为两大块，首先是招聘营销人才，其次是推广“真年份”产品。上半年贵州醇与全国范围内的多个实力经销商签订了经销合作协议，并完成了对北京、上海、广州、深圳四大一线城市的招商布局，进入高端白酒的主“战场” 。
谷小酒：从上半年开始，谷小酒把每一天都当作是特殊时期，当作有不可预估的“黑天鹅”事件正在发生，给自己营造出危机感，再倒逼各业务团队寻求创新和进步，思考如何更好地通过产品与服务，给消费者创造更大的价值。为此，谷小酒系统梳理了公司的文化和组织架构，设立了几个新的项目组，更精细化地运作每一条产品线。与此同时，还升级了直播电商、用户运营等业务规划，强化与用户之间的交流。
2、你感觉今年上半年最大的挑战是什么？对企业影响如何？
舍得：上半年最大的挑战，是新冠肺炎疫情给整个消费行业造成一定影响，消费场景减少甚至消失。企业需要因时因势，对经营战略进行改变，谋求新的出路。舍得也因此做了较多积极探索。例如在4月份举行的第四代品味舍得发布会，便采取了“云发布会”的形式，开创行业先例；同时全线发力推进“老酒战略” ，激活老酒市场，致力打造“老酒品类第一品牌” 。