品牌出海小米正式进军韩国

【案例功能】
本案例旨在说明在品牌国际化推广过程中，通过在目标市场国家或地区与总经销商结盟，能够快速进入目标市场并获得当地消费者认可，迅速扩大品牌在目标市场的知名度、美誉度和影响力。此案例适用于品牌推广环节合作推广策略的教学。
【案例概要】
小米通过与韩国GmobiKOREA公司合作，授权其为小米产品的韩国总经销商，首推的“红米Note5”一个月就售出1万余部，极大地提升了小米品牌在韩国市场的知名度和美誉度。
【案例正文】
****网2018年8月24日报道，对韩国智能手机市场观望已久的小米正式向韩国市场进军。
报道称，小米选择GmobiKOREA公司作为韩国正式合作伙伴，该公司成为小米智能手机的第一家韩国总经销商。小米在世界各国都是通过指定当地总经销商的方式进入当地市场，而不另设分公司。
GmobiKOREA公司总裁郑胜熙表示，在韩国，小米的最大竞争对手不是三星电子，而是海淘渠道。因为很多韩国消费者都会直接通过网购渠道从中国购买产品。
【品牌出海小米正式进军韩国】报道称， “红米Note5”上月在韩国正式推出之后，一个月内已经售出1万余部。郑胜熙推算，韩国人通过海淘购买的小米手机数量可能是这一销量的两倍还多。

本文插图
小米在韩国推出的“红米Note 5”
但她也表示“通过海淘购买的产品无法享受售后服务（AS），而且产品质量也无法得到保障，存在安全隐患” 。
郑胜熙打算将小米智能手机的全部系列产品都引进韩国。她说“从售价便宜的智能手机开始，以后还将慢慢引进售价稍高的产品” 。