95后素人遇上酷狗音乐人“后声集”:原创音乐的新可能性( 二 )

从这两组音乐人的走红来看,在她们传播音乐、与听众接触和互动的过程中,音乐平台都扮演了重要的启蒙角色。
在国外,也不乏Billie Eilish、Troye Sivan等95后音乐人成功凭借流媒体平台而走红,成为全球范围内的主流明星。 Billie Eilish甚至在第62届格莱美中,直接横扫年度制作、年度专辑、年度歌曲、年度新人四项通类大奖,成为2019年最耀眼的新星。

另一方面,校园音乐人数量庞大、区域分布广泛。随着95后一代的成年,中国年轻人艺术兴趣的发展和音乐教育的普及,校园已成为中国原创音乐人才的聚集地和后备阵地。
不仅四川音乐学院、武汉音乐学院等音乐类院校每年都会向音乐行业输出大量专业人才,分别来自浙江工业大学、中南财经政法大学谢春花和房东的猫的走红,也证明着学生群体和青年音乐人所蕴含的音乐潜力。
总的来看,酷狗音乐人发起后声集,针对挖掘、扶持95后音乐人,是其在发掘原创音乐人过程中的重要布局。
平台注入,新一代成长
切入音乐人端的子市场,聚焦在挖掘年轻音乐素人,对于音乐平台自身而言,在挖掘站内新增内容之外,具有更深远的意义。
后声集是酷狗音乐人在国风原创音乐计划、星曜音乐系列计划之外,以年龄为切入点所开辟的又一细分领域音乐品牌。当下,不论是关于95后音乐用户的争夺,还是关于吸引95后原创音乐人入驻的争夺,各大主流音乐平台都已经处在激烈的市场竞争之中。
酷狗音乐作为以就是歌多为主要特征的音乐平台,发力音乐人计划以来,从国风音乐到直播,再到此次的95后群体,其对音乐人扶持计划体系的布局也已出现精耕细作的趋势。
伴随各大音乐人扶持计划与活动的不断探索,酷狗音乐如今已经具备丰富的挖掘、助推音乐人发展和打造爆款音乐作品的平台经验。
2019年,酷狗音乐发起了帮助独立音乐人获得更多收入的亿元激励计划、多方位音乐人扶持计划星曜计划。
以星曜计划为例,平台通过歌曲数据、粉丝数据等多维度标准挖掘出潜力音乐人后,从集中推广、自主式流量兑换、提供独家演出机会、定期培训进修等方面对音乐人进行了扶持。目前,该计划已成功助推了胡66、程响、丫蛋蛋、半吨兄弟等独立音乐人的走红。
其中,演唱过《空空如也》《浪人琵琶》《后来遇见他》等爆款歌曲的95后音乐人胡66,如今的全网粉丝量已超过了700万。
95后素人遇上酷狗音乐人“后声集”:原创音乐的新可能性■在校园音乐方面,2017年以来,为了助力校园原创音乐人的成长,酷狗音乐联动酷狗直播、酷狗唱唱、5sing音乐原创基地,推出了酷狗校际音超联赛。线下,在北京、上海、湖南、四川、广东的20所高校设立线下海选唱区展开落地海选赛;线上,设置线上云唱区并行开启活动。据统计,三季以来,酷狗校际音超联赛共吸引了超过2000所高校,共12万名选手参与。

此外,在今年疫情打乱行业节奏的背景下,酷狗音乐人与酷狗直播适时联合推出了星曜|看见计划,从直播层面缓解了疫情下部分音乐人的生存与发展压力。
如今,形色各异的音乐人推广计划层出不穷,而探讨这些计划究竟能否真正起到作用时,显然音乐人们最具有话语权。同样是根据《2019中国音乐人生存状况报告》显示,在音乐人对主流音乐平台的作品推广效果满意度调查中,酷狗音乐排名第二,推广效果受到了28%的音乐人肯定。
在此基础上,特别针对25岁以下青年原创音乐人推出的后声集品牌,对于音乐素人、平台和行业而言,都具有新的可能性。
对于原创音乐人而言,一方面,可以凭借活动权益,进入酷狗音乐的宣发体系内。酷豆体系经过多番调整,其合理性已经过验证,年轻、无资源的95后音乐人能够利用酷豆,在酷狗站内通过换取粉丝推送、新歌Tab等资源自主推广歌曲。