95后素人遇上酷狗音乐人“后声集”:原创音乐的新可能性

近年来,一批95后音乐人在全网爆红,00后音乐人也正在崭露头角,95后音乐人开始接过前辈们的接力棒,开始接管音乐市场。在原创音乐成为主流的当下,如何释放极具创造力的年轻一代音乐人表达潜质?这成为平台内容运营的新思考方向。
6月30日,由酷狗音乐人发起的原创歌曲征集活动后声集第一届落下帷幕。这一面向25岁及以下的年轻人创立的原创歌曲新品牌,在一个月的活动期间,包括音乐人与投票人数在内,活动总参与人数达10万+,产生原创作品数3000+首。
从活动结果来看,人气榜榜首音乐人千屿的作品票数达12.23万票;魔音榜榜首音乐人乔佳旭的歌曲播放量则最高。此外,真正值得注意之处更在于,人气榜前7位票数过万的音乐人,只有一位在酷狗音乐的粉丝量达到1万,其余甚至均未过千。这进一步凸显出后声集的特点——选拔的公平性和对于新生代音乐人的发掘作用。

《2019中国音乐人生存状况报告》(下称:报告)显示,我国音乐人群体以青少年为主。其中,95后占比高达69% 。显然,在作为音乐产业发展核心内容来源的音乐人群体中,具有活力与表达欲的95后年轻一代,正在持续成长并涌入音乐行业。
在这一现象的背后,各大互联网音乐平台的介入与发展,起到了至关重要的推动作用——平台为大量普通音乐人提供了展示窗口、便捷的自我运营机会与相应的上升通道。
国内原创音乐已逐渐进入发展提速期,在这一大背景下,酷狗音乐人从年龄的细分角度出发,通过后声集为95后乐坛种子音乐人提供发展空间,在增量内容的考量之外,还有更深远的意义体现。
华语乐坛后生潮涌
经观察,在音乐人的扶持权益方面,酷狗音乐人推出的后声集延续了以往的经验,从奖金与曝光两大层面设置了活动规则。
奖金方面,分别代表歌曲播放量、音乐人人气的魔音榜与人气榜,两大榜单的第十到第一名参赛音乐人,均可获得千元到万元不等的现金奖励;曝光方面,为酷狗音乐人提供了百万曝光资源,助力音乐人做歌曲推广。

从权益上来看,酷狗音乐人后声集选择了相对简单、直接的扶持方式。这是因为大多数95后音乐人的入行时间较短、作品数量较少。
《报告》显示,62%的音乐人发行第一张单曲迄今不满一年。因此,对于身处发展初期阶段的他们来说,拥有推广歌曲的途径与机会、同时获得金钱上的收入正是当下的第一需求。
此外,值得注意的是,只面向25岁以下青年原创音乐人的后声集,给学生群体也带来了机会。《报告》显示,学生群体在全体音乐人中的占比高达43% 。
对于高校学生来说,在以传授专业知识为主的校园内,成为职业音乐人的上升通道与机会几乎很少。在市场上,针对25岁以下原创音乐人的大型音乐扶持计划亦不多。
早期,唱片公司与经纪公司通常习惯于将校园用户群体看做歌手宣发的有效渠道,而非可挖掘、培养的音乐人。但实际上,包括学生群体在内的青年原创音乐人,正展现出强大的音乐创作能力、较高的市场接受度。
一方面,近年来,随着音乐资源的公开化、便捷化,音乐制作门槛的降低,年轻人得以更加便捷的接触、传播、消费和创作音乐,大量新生代年轻音乐人和原创音乐作品开始涌现。
在国内,近几年走红的原创音乐人等什么君、小石头和孩子们皆是95后。

古风音乐人等什么君最初是通过在音乐平台上传翻唱歌曲,积累了第一批听众。目前,她在酷狗音乐歌手排行榜中位列第8位,拥有183.6万粉丝,1.3亿人听过她的歌曲。曾创作出日照市市歌《日照海天》的小石头和孩子们,则是由一群爱好唱歌的00后孩子们而组成。在酷狗音乐,其已发布24张音乐单曲/专辑,收获了14.8万粉丝关注。