“云展会”有望重塑行业格局商业潜力有待挖掘( 三 ) 本报驻美国、埃及、德国、日本特派特约

“目前的线上展会热，只是新冠疫情中的被动应急举措。 ”德国慕尼黑大学经济学者温特尔斯对《环球时报》采访人员表示，疫情后，实体展会仍会是主流，尤其是大型展会。这是因为目前的展会看重的就是人与人、人与产品的交流和体验，是一种增进企业与企业、企业与消费者现实关系的手段。这也可以解释，为什么在电商冲击下，会展业在过去10年中仍能不断增长。
温特尔斯也表示，未来各大展会肯定会加强线上展示的基础设施建设，比如强化5G技术、数字化工具、AI技术等。通过线上展会还可以打开新的业务，比如收费专家讨论会等线上产品，并在全球范围吸引更多观众。
日本：早筹划，多条路
日本政府在疫情流行之初就号召取消或推迟活动、展会的举办，一时众多主办方叫苦不迭。 2020年3月，东京国际会展中心和千叶幕张国际展览中心原本预计举办展览会49场， 4月预计举办展览会111场。然而，共计160场的展会或取消或延期， 5月之后更是“全军覆没” 。在未来3至6个月都前景不明的情况下，展会产业不得不考虑线上举办。
6月12日，索尼互动娱乐单独举行新品发布会，在线发布新一代机型“PlayStation（PS）5”及新款游戏，在视频网站优酷上，大约有250万人同时观看。日本国内最大的游戏产业展会——“东京TGS2020”也宣布，原计划在千叶幕张国际展览中心举办的展会，将于9月23日-27日在线上开展。
目前，日本的线上展会主要分两方面。一方面是前期宣传已经做好，但展会不得不取消，于是主办方选择线上开展。比如，原定于今年4月举行的IT产业关联的“2020年东京国际网络通信展”等四大展，如今已经在线上开展。展会平台不仅提供参展企业的新产品信息、相关资料下载、示范动画，还有定期线上讲座。另一方面是展会取消或延期，预计参展的单位和个人不得不自己在线上开展。比如原定于今年2月-3月开展的“第47届东京摩托车展”和“第36届大阪摩托车展”被迫取消。于是，作为参展方之一的本田举办“虚拟摩托车展” ，让29款新品在自家网站首先亮相（如图）。
线上展会看似不得已而为之，却在过程中体现众多优势。首先，省掉了场租、差旅等费用，使得办展成本大幅削减。其次，线上展会不受空间、时间、天气、自然灾害的影响，光顾的客户数量会大幅增加。最后，对于主办方来说，线上展会能更好地整合用户信息，如有多少人参加、有多少人退出、与会者的姓名和年龄等。通过分析这些数据，可以得知与会者对什么感兴趣，进而运用于后期市场运作。
尽管如此，线上展会短时间内真的能取代实体展会吗？这成了最大的疑问。第一，并非所有公司都能够以最快速度进入状态。线上展会的初期工作非常繁琐，企业有必要求助于专门构建网络系统的专业人士，初期费用可能会更高，搭建线上展会的周期可能会更长。第二，精巧模型带来感动与冲击，手指接触产生激动与兴奋，热闹会场让人头脑发胀而忽略预算，甚至产品经理的一个关键性词语就可以打动与会者掏钱购买……这些都是线上展会目前做不到的。
总的来说，线上展会相较传统展会有优势也有劣势。但是，在全球疫情大流行的背景下，线上展会虽然是不得不采取的对策，但这种新模式有望成为未来的主流。在前所未有的病毒威胁下，如何想方设法地克服困难，如何不言放弃地进行尝试，无论对于个人还是企业都是宝贵的体验。企业如果能够快速适应线上展会，拥有更多线上办展经验，就比其他公司拥有更大的优势。

“云展会”有望重塑行业格局 商业潜力有待挖掘( 三 )

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