优酷|十余款带货综艺待播，谁能占上风口？( 二 ) 余款|优酷|节目|薇娅|卫视|视频|王牌|

据犀牛君统计，除已经上线的《爆款来了2》《潮流合伙人》《来自手机的你》外，优爱腾芒四大视频网站在今年预计还会上线10档带货综艺，值得一提的是，其中的一大半由优酷贡献。
【优酷|十余款带货综艺待播，谁能占上风口？】

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原因不难理解，长久以来，背靠阿里的优酷一直被视为拥有打通内容场和电商场的能力，而与阿里经济体的联动，也使得优酷得以持续释放着增长势能。据悉，优酷和淘系用户的重合率达到79% ， 88VIP会员中，优酷权益开通率达到了90% 。
纵览优酷的6档带货综艺，无不带有突出的淘系属性，正在进行“云海选”的《奋斗吧！主播》也已确定会在优酷、淘宝直播同步上线，直播间的总销量将转化为榜单助力值为选手冲榜。这就意味着，优酷发力带货综艺不仅有望打开节目的变现空间，也能有效助力平台内容和购物场景的打通，为大文娱融入淘系生态找到更多好玩的接触点。

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同样在积极筹划的卫视在今年下半年也储备了《直播之城》《我们签约吧》《中国村播大会》《超红哥哥营业中》《星动直播间》《我在颐和园等你》等近10档带货综艺。市场逐渐热闹了起来，但想实现这美好的愿景却并没有那么容易。
风口背后的三大隐忧
在形式上，带货综艺兼具着内容与商业两个逻辑，而商业逻辑的融入虽可以让更多的品牌商家直接坦荡的站在舞台中央，但若内容层面的吸引力不足，就极容易弄丢观众。
简单来说，如何让观众一边愉快的看综艺，一边还能愉快且心甘情愿的买买买，这中间的平衡把握是一个不小的考验。
其次，电商直播之所以能具备强大的“去库存效益” ，关键在用低价吸引了销售。四小时363.27万元商品销售总额，《乘风破浪的姐姐》在抖音的首场带货直播出师不利，很大程度上就是因为优惠度不吸睛，大部分产品和淘宝上同类产品的价格差额不大。

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这正是带货综艺需要解决的第二大隐忧。实际上，电商直播当下已经暴露出了诸多负面问题，中国消费者协会发布的《“618”消费维权舆论分析报告》指出，报告监测期内，共收集有关“直播带货”类负面信息112384条，每日负面信息量较为平稳，日均在5600条左右，而负面信息反应的问题主要在销售量刷单造假“杀雏”、售后服务难保障、假冒伪劣等方面。
“618”结束不久，中国广告协会发布了国内首份《网络直播营销行为规范》，对直播电商中的商家、主播、直播平台、MCN机构等主体的行为均作了全面的定义和规范，并宣布《规范》从7月1日起正式实施。
第三大隐忧是同质化。浙江卫视《直播之城》《我们签约吧》、江西卫视《中国村播大会》以及优酷《奋斗吧！主播》、爱奇艺《我是带货官》虽然定位各不相同，但主打的都是“以战代练” ，然后培养和输出新的带货主播；优酷《720主理人计划》与爱奇艺《潮流合伙人》都将潮流文化作为切入点，让明星跨界搞潮牌；东方卫视《超红哥哥营业中》和浙江卫视《星动直播间》，也都是让明星带头成立模拟MCN工作室，并体验从选品到营销再到直播的机构运营全过程。
机遇与挑战总是并存的，这三大隐忧都在等待内容创作者用行动解答，新思路塑造新生态的可能性究竟有多大，也只能靠他们自己争取。