优酷|十余款带货综艺待播，谁能占上风口？余款|优酷|节目|薇娅|卫视|视频|王牌|

_本文原题为 十余款带货综艺待播，谁能占上风口？
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文｜肉狗编辑｜朴芳
2020，一夜不能暴富，但一场直播可以。
伴随着直播带货成为最主要的流量口之一，各式商业大佬接踵入局，演艺圈也围绕其出现了不少转变与创新。电影直播卖票，编剧直播卖剧本，明星们前仆后继的跨界做主播，而综艺圈也燃起了一股带货潮。
王牌综艺接连下场
公益直播带货走热
4月15日，湖南卫视生活服务纪实节目《向往的生活4》与“淘宝一姐”薇娅合作进行了一场公益助农直播，帮助云南西双版纳的果农们销售滞销的当地特产。而除薇娅外，节目常驻嘉宾与飞行嘉宾黄磊、何炅、彭昱畅、张子枫、汪苏泷、宋威龙也参与了直播。

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直播过程中，节目售卖的九类当地特色农产品全部上架即售罄，结束时，总引导销售额达到520多万，惠及西双版纳195个村庄的1750位村民。
无独有偶，东方卫视励志体验真人秀《极限挑战6》也在4月与薇娅合作了一场双直播间互动带货活动。在直播过程中，雷佳音、岳云鹏、贾乃亮、邓伦等《极限挑战6》的固定嘉宾主控番茄台直播间，并与薇娅直播间连麦，穿插进行多个互动、PK类游戏。
最终，这场直播只用了40分钟便完成了销售任务，共计销售农产品26.5万件，销售额达661.3万元，总播放量近1400w 。
不久后，浙江卫视也在《王牌对王牌5》收官夜开启了“入淘”首秀。数据显示，这场时长2小时的公益直播带货共计收获了1200万网友围观， 3000万点赞，为中小企业直接拉动777.7万成交额。
《向往的生活4》《极限挑战6》《王牌对王牌5》这三档王牌综艺的入局，一方面是看到电商直播强大的“吸睛”与“吸金”效果；另一方面，是想通过助农性的公益直播迎合国家的“乡村振兴”、“脱贫攻坚”等政策，从而增强自身的正能量属性，彰显社会化意义。
它们的接连成功，一定程度上印证了“综艺+电商直播”合作模式的可能性，也引来了更多入局者。
短视频、视频网站、卫视三向发力
带货综艺站上风口
5月13日，抖音上线了自己首个综艺《你的带货王2020》。该节目主打“带货竞技直播+明星达人联播” ，主播们按能力展示排出初选名次，再由明星嘉宾通过双向选择的方式，各自带领主播进行小组带货对抗。单场获胜的主播将获得进入年度总决选的机会，争夺年度“带货王”称号。
官方数据显示，《你的带货王2020》首期收获了2.2亿曝光量，明星+带货达人的粉丝数量覆盖了1.5亿人次，共计1.6万个相关视频话题。
抖音出击后，快手也火速安排上了自己的首档带货综艺——《爆款猎手》。或许是出自一家制作方之手的缘故，《爆款猎手》的节目形式与《你的带货王2020》大同小异，都是让明星领队主播PK直播带货，单场获胜者入局年度总决选，只是最终的争夺目标从年度“带货王”变成了年度“爆款猎手” 。

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如果说抖音、快手布局带货综艺的目的是反哺流量给平台内的带货主播们，推动自身产业生态升级，那视频网站和卫视则更多是为了开拓变现空间。
与2019年相比，广告主对于综艺投入的收缩已然是不争的事实，而未被市场检验过的新综艺想获得认可更是难上加难。据一位业内人士透露，不少品牌都会等着看节目播后的实际效果，确实表现不俗才投入，大多数的节目制作方也接受这种方式。
困境之下，综艺不得不谋划“自我造血” ，于是处在流量中心的电商直播便进入了视频平台和卫视的视线，毕竟学会乘势而为才能事半功倍。