罗超频道|赵圆圆没有创造直播电商行业在疫情的推波助澜下

在疫情的推波助澜下，直播电商在2020年成了最大的风口（似乎没有之一？），总裁、明星与员工纷纷下场直播带货，罗永浩做直播带货三个月赚了2.4亿，这几天就连财经自媒体吴晓波老师也来蹭风口。很多地方在搞直播电商之城，建直播电商基地，李佳琦在上海买了亿元豪宅还拿到了上海户口，像“新腕儿”这样的专注于直播电商的媒体也出现了。

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产业十分蓬勃，数据显示， 2020年直播电商市场规模预计达到9610亿，同比增加111% ，接近万亿水平。
直播电商行业很火爆，瓜也不少，这几天就有一个又大又“圆”的瓜：赵圆圆被前东家阿里内网通报开除的瓜，这个瓜的细节不再赘述。赵圆圆自己在一则回应中说：“人生就是这样，什么都要经历一下，我创造了一个行业，还上了几次新闻，洒家这辈子已经值了，无论是站在风口还是跌倒谷底，都是人生的谈资。 ”那么，直播电商是否真的是赵圆圆创造的呢？

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直播电商是淘宝创造的，这个没有人否认。
今天直播带货已成为零售行业的基础设施，阿里、京东、拼多多、苏宁、蘑菇街等电商平台，抖音、快手等视频平台对其万分重视，就连国外的亚马逊、Facebook们也都在做直播带货。

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中国玩家比国外玩家做得早，淘宝又是中国最先做的。 2016年，泛娱乐直播市场掀起“千播大战” ，在YY、陌陌、花椒、映客们在秀场类直播上鏖战时，电商平台开始尝试用直播来带货。
2016年5月吴尊在淘宝直播卖过奶粉品牌“惠氏启赋”产品， 60分钟带来120万人民币的销量，单品转化率高达36% 。柳岩则在聚划算直播带货六款产品：枣夹核桃卖出2万多件，当时有12万观看人数，由于直播电商还不能像现在这样方便地加购物车，用户可以在主播公布语音口令之后，通过聚划算App“喊出”口令，进而获得优惠、购买商品，现在的口令抽奖玩法理念跟这个差不多。

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2016年，在淘系平台外，还有菠萝蜜、网易考拉等平台尝试直播带货，直播带货引发了行业热议，当时董焘在虎嗅写了篇文章《直播+电商，绕过BAT的另一个机会》很多人不以为然，我写了篇文章《为什么看好直播+电商？这里有两大理由，以及四个技术难题》表示支持，我的看法是：“直播不是宣传方式，而是电商的基础设施，如同购物车、商品图片一样，不可或缺。 ”

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2016年，淘宝直播虽然是小打小闹，但是内容化已经成为三大核心战略之一，另外两个是社区化与本地生活化，这个战略是时任阿里巴巴CEO逍遥子亲自宣布的。马云当年就让阿里巴巴网站挂上资讯，客户没事可以来看看，淘宝内容化同样是要让用户没事逛一逛，同时也提供全新的基于内容的消费场景，做好导购。获取更多用户注意力，转化成流量与GMV 。
2017年淘宝直播业务迎来高速增长，当年，阿里直播与短视频带来的GMV增长率分别达到238%和755% ，累计社交红人达到1000个，阿里在2018年乐观地表示直播会保持高速增长。 2019年淘宝直播带货的GMV突破2000亿元，用户规模破4亿，虽然在整个57270亿元的GMV中占比非常小，但增速十分可观，而且不考虑别的平台的“放卫星”的情况，淘宝直播依然是最强的直播带货平台。最先做从0到1、让直播带货产业化从一到万、在行业做得最好，说淘宝开创了直播带货这个行当，没人会反对吧？