人人都是产品经理智能剪辑功能调研报告：详解抖音的音乐卡点模式

本文通过对市面上智能剪辑功能进行体验，挖掘不同产品的功能模式，还原产品的逻辑和结构，并通过竞品对比分析，总结了智能剪辑功能的迭代方向。

本文插图
01 调研背景1. 什么是智能剪辑？
传统的视频剪辑，需要人工进行大量后期处理工作，包括手动剪辑、拼接、选择音乐、增加转场、调色、字幕等，门槛较高，且耗时费力。
而智能剪辑则使得整个剪辑过程更加智能化、标准化、简单化，可显著降低创作门槛，提升普通创作者的创作意愿和创作能力。
市面上主流短视频产品已经普遍开发了智能剪辑功能，其中核心优化了以下三个关键环节：
（1）判断素材的类型，智能组合剪辑；
（2）智能匹配音乐，结合智能剪辑，可生成音乐卡点视频；
（3）智能增加动效，包括转场、特效、滤镜等丰富效果。
2. 为什么要做智能剪辑？
先上结论：智能剪辑功能可以有效降低普通用户的生产门槛，帮助用户进行低成本地剪辑。
首先，说一下为什么主流的短视频产品中有智能剪辑功能，而制作长视频的专业剪辑软件基本没有这个功能。
一是因为用户的正向选择，使用专业剪辑软件的用户整体上有一定的制作能力，而日常使用短视频APP用户的制作能力普遍偏低，更适合使用轻量的智能剪辑功能。
二是载体本身的原因，长视频更多是叙事结构，适合讲故事，前后逻辑关系紧密，需要结合人的思考和创意，而机器智能暂时无法通过声音、文字、图像等素材理解其逻辑。
但是短视频则要自由得多，偏个人向主题的也较多，比如自拍、旅游、美食等等，不需要复杂的剪辑。
其次，再看一下智能剪辑功能对短视频产品本身的收益。
对短视频产品来说，绝大部分用户是消费者，只有少部分用户是生产者，消费者们会去消费生产者们创作的内容，消费者们虽然有一定的创作意愿，但创作能力较弱，消费者转变为生产者的成本也较高。
即便是UGC生态的短视频产品，也会逐渐从UGC发展为PGC ，中间态就是所谓的UPGC 。
在这个过程中，大量普通用户生产的低质量、低价值内容会被筛选掉，而专业用户生产的高质量、高价值内容会获得更多曝光，到最后，我们在短视频产品中看到的就基本是专业用户生产的内容了。
那为什么还要做针对普通消费者或者说尾部生产者的智能剪辑呢？
因为普通用户依旧存在生产需求，有一定的生产意愿，会拍摄旅游、美食或者记录重要的生活事件等等，而制作视频后常常会发布在朋友圈、微博、抖音、快手等社交网络中，或者直接分享给自己的家人朋友。
也就是说生产视频需求的背后，本质是社交需求。
这和消费视频完全是两个逻辑，帮助头部创作者进行生产，是为了普通消费者有内容可看，但激励并帮助普通用户生产内容，则是促进用户使用产品的一个重要手段，同时可以丰富UGC生态，最终涌现出专业生产者。
总结一下：
（1）目标用户：尾部生产者，典型特征是低粉、无固定创作主题、作品偏个人向。
（2）使用场景：拍摄旅游、美食或者记录重要的生活事件后，想要做一个短视频自己的社交网络，但是专业的视频剪辑软件太复杂，不太会用，也没有时间去琢磨。
（3）满足需求：表面满足了小白化制作短视频的需求，本质是满足了社交需求、炫耀心理。
02 调研目标
了解市面竞品智能剪辑功能的优劣，并结合实际的业务场景与技术能力，输出可落地的产品方案。
03 调研详情1. 竞品速览
头部竞品：抖音、快手
腰部竞品：微视、VUE、美拍、小影