人民网|记者观察：那些逃离农村淘宝的“村小二” 山东郯城县张乐“逃离”农村淘宝三年后

山东郯城县张乐“逃离”农村淘宝三年后，再次翻看手机照片中泛白的农村淘宝LOGO时，心里充满不甘、无奈和失望。这家店已经两易其主，先转让给亲戚，后又被倒手给同村人，直到关门大吉。这是他毕业后创业第一站。
在他经营农村淘宝三年前的2014年，阿里巴巴启动“千县万村计划” ，称未来三至五年内投资100亿元，建立1000个县级运营中心和10万个村级服务站，并与政府合作，全面建立农村电商体系。
彼时，农村淘宝可谓“热闹”非凡。农村年轻人踊跃报名，争先恐后地想成为一名“村小二” ，各地省、市和县政府还给农村淘宝专项的财政补贴，甚至提供免费运营场地。
“农村淘宝不仅是小卖部，还是新零售体系中一员，未来可能垄断农村消费品市场。 ”村领导当时在劝他说。如今张乐对此已不以为然。
在他看来，因农村消费能力差， “村小二”挣得少，农村淘宝直接“变身”为小卖部，这也是农村淘宝的主要盈利模式。对于农产品进入城市，因很难形成品牌和竞争力，那就很难卖到城里。 “这就是个噱头。 ”
像张乐“逃离”农村淘宝一样，黑龙江、浙江和河北等数省的一些“村小二”也迫于经营压力离开了。
“逃离”
张乐家的农村淘宝位于山东临沂市郯城镇埝里村，这里号称“鲁南粮仓”、中国银杏之乡、中国杞柳之乡。村子里阡陌纵横，远离城市的繁华与喧嚣，宁静而祥和。现在，村边的“农村淘宝”早已更换门楣。
整个郯城县大概一百个村，每村都有一个农村淘宝服务站。张乐负责其中之一。
他手中照片上的农村淘宝服务站像个农村小卖部。从室内摆放来看，屋内摆放的多是保温杯、儿童玩具和纸巾等各类日用品。张乐说，农村淘宝帮助村民收发快递，这也成为店主的主要盈利来源。
在他所在的农村淘宝店里，蚊香、洗洁精和香皂等销量最好。他说，农村是一家子人在一起生活，生活必需品自然好卖，但其他品类商品却鲜人问津。
“农村人节省，东西不坏不换。 ” 陕西省宝鸡市眉县常兴村柴俊杰曾做过半年农村淘宝。在他看来，村民年纪都在40岁以上，平时在村里带孩子，不仅没有网购习惯，很多连手机都没有，大家都是到小卖部购物。
“家电产品售后服务难，村里人没人买。 ” 四川前农村淘宝店主李进说，家电平时销量少，产品遇到问题就找他，他说找售后服务，对方就闹事，非要退款，退单占三分之一。
张乐算了一笔账， 2016年，农村淘宝为店主提供2000多元补贴，加上收发快递1000元，佣金1000元，销售产品1000元，因农村淘宝在自己家经营，省去租金，月收入5000元以上。
但农村淘宝升级让店主们经营压力压力倍增。 2017年6月，阿里巴巴对农村淘宝经营模式升级为“三通” ，也就是系统通、商品通、服务通，正式将农村淘宝中的商品和商家统一到大淘宝体系中。
“农村淘宝升级算不上成功，反而资源被淘宝给抢了。 ”张乐说，农村淘宝APP下架后，正式上线的农村淘宝的家乡版和手机淘宝融合，但村民难以找到农村淘宝入口，反而没有淘宝平台方便。
到了2018年，张乐的农村淘宝店盈利出现“腰斩” ，从五六千降到三千。 “有些农村淘宝租在村里繁华主干道上，无法承担高昂房租，纷纷关门了。 ”他也选择放弃农村淘宝。
内忧
河北龙门乡的付倩也是同样感受。
她本想通过农村淘宝平台卖农产品，但发现只是让农村人买商品，这是免费在农村给农村淘宝做宣传。 “当时农村淘宝对外宣传说，当地政府给一定资金和项目支持，现在看，这是句空话。 ”
2014年，阿里巴巴召集了全国26个省份的176个县市的书记、县长，召开了“县长大会” ，其中一个重要议题是如何发展壮大县域电商。