科技行者|618拼多多近七成农产品订单来自一二线城市
科技行者6月12日北京消息:6月7、8、9三天 , 每月一次的拼多多“丰收节”如约而至 , 此次拼多多把目的地放在了水果品类丰富的广西 。 “618”大促背景下 , “广西丰收节”持续推高平台水果消费热潮 , 包括广西台芒、百香果、红心火龙果在内的特色农产品 , 上线即被消费者火热抢购 。
拼多多数据显示 , 截止6月12日上午11点 , 平台“618大促”已卖出67亿元水果生鲜、食品等农(副)产品 , 较去年同期增长310% 。 创新建立产地直销的农产品上行通道 , 探索实施惠农利民的电商扶贫新模式 , 已成拼多多的显著特色之一 。
6月11日 , 《人民日报》10版报道了拼多多于云南的电商扶贫重点案例 。 报道指出:今年4月 , 拼多多推出创新扶贫助农模式“多多农园” , 首站落户云南保山 。 拼多多将帮助保山咖农建立产供销一条龙服务渠道 , 做强当地咖啡产业 。 未来5年内 , 拼多多将在云南等8省区落地超过1000个多多农园示范项目 , 打通贫困地区农产品上行的“最后一公里” 。
城乡商品对流明显 , 近七成农产品订单来自一二线城市
【科技行者|618拼多多近七成农产品订单来自一二线城市】参与此次“广西丰收节”活动的商家表示 , “很早就开始准备应季水果 , 这次广西台芒从6月初采摘 , 可持续两三个月 , 单独为这次活动就准备了十几万斤 , 共计两万单商品 。 ”
百香果作为近两年的网红水果 , 备受一二线城市消费者喜爱 。 基于拼多多消费端稳定的需求 , 广西百香果产区已实践大规模“计划性生产” 。 “我们很早就去果园看过水果 , 刚开花时就已给果农下了定金” , 参与百香果活动的商家表示 , 百香果是当地主要水果作物 , 为保证品控 , 从地里采摘时就需要挑选 , 以给消费者更好的体验 。 另一位活动商家则对销售火爆情况大感惊讶 , 本以为活动正值端午假期 , 销售不一定那么火 , 未曾想借“618”大促 , 水果过了个大节 , “我们必须连夜发货 , 以保证消费者及时收到水果 。 ”
拼多多“618”大促的水果生鲜热潮中 , “广西丰收节”只是一个很小的缩影 。 618期间 , 在拼多多与平台商家联合百亿补贴之下 , 11.75元三斤包邮的海南红心木瓜 , 以低于成本价的方式回馈消费者;秭归脐橙每斤价格不足3元;6月11日的“多多果园”里 , 现摘时令油桃和毛桃上演“双桃大战” , 5斤仅售16.9元 , 广西北部湾烤海鸭蛋8.9元4个……诚心打造的极致性价比获得了消费者广泛热捧 , 数据显示 , 自6月1日到6月12日上午11点 , 平台水果生鲜及农副产品订单总额超67亿元 , 其中 , 近70%的订单来自一二线城市 。
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△数据显示 , 2019年第一季度 , 拼多多有44.2%的新增用户来自二线及以上城市 。 618期间 , 拼多多平台近70%的农产品订单来自一二线城市 。
此前 , 极光大数据发布的《2019年Q1移动互联网行业数据研究报告》显示 , 拼多多新增用户中有44.2%来自二线及以上城市 , 并且呈持续上升趋势 。 Trustdata发布的报告则显示 , 2018年拼多多新增用户城市分布中 , 前十名均为一二线城市 , 其中增长最快的是北京 。
“一二线城市消费者是产地直发的平价农产品最大的消费群体 , 一是出于实惠 , 二是采摘时成熟度高 , 口感更好更新鲜 。 农产品进城与品牌下乡 , 在拼多多上形成了明显的商品对流 , 实际上是从商品层面带动了要素层面的城乡融合 , 由此推动更为紧密的国内统一市场 。 ”拼多多大数据研究中心首席分析师王涛表示 。
据其介绍 , 在击穿底价的“百亿补贴”推动下 , 平台啤酒、可乐、牛奶等饮品销量环比上升400% , 各种米面粮油等可囤较长时间的食材销售数据同比上升超过280% 。
超周期补贴与产地直发 , 推动“半计划消费”机制
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