小米科技▲二线手机，全死了( 二 ) 锤子科技|乐视|手机行业

并且当时的中国互联网、电商并没有像现在那么成熟。更多的人以电视为媒介获取资源、通过线下模式购买商品更为普遍。
而此时一个电视荧幕上一个特别疯狂的手机品牌”尼采”开始进入人们的视角，它的手机主打的特色就是长得特别像 iPhone ，但却比 iPhone 价格的十分之一都不到的价格进行宣传。
其疯狂的宣传语“尼彩大大，面子大大”、“每部手机只赚 10 块钱”等至今仍然萦绕在我们耳边，并且线下店铺尼彩手机梦工厂的大规模扩张，以及蹭了 iPhone 热度，吸引了一大批不冷静的消费者进行购买。
但尼采本身并没有自己的核心技术，质量也差得要命，就和当时华强北成千上万的山寨功能机一样，不过尼采这么有影响力又有其自身的不一样，就是其进行了可以媲美后来手机战争的营销宣传，成为当时智能手机前夜的一股清流。
最终，正如雷军在小米 9 周年狂欢节上发表了庆生感言所指出的一样，小米 9 年来最大的变化就是消灭了中国的山寨手机。
以尼采为主的成千上万的山寨机品牌倒在了历史的洪流上，小米、魅族、中华酷联等品牌乘着智能手机风口开启了中国手机市场的新时代。
运营商渠道的落幕，互联网品牌的狂欢
山寨手机的在新风口中退却，中国的手机市场及手机品牌开始向正规化发展。
除了依靠黑科技的魅族小厂、互联网模式的小米、正规广告轰炸的步步高家族、及其一批国外手机企业外。此时的中国的手机市场更多是由运营商渠道扶持起来的中华酷联“四大天王“占据，最多曾占据 75% 左右的市场份额。
但好景不长， 2014 年， 4G 时代的到来，运营商补贴的减少，中国的互联网及电商也开始变得成熟，小米在这个风口上吃到了很多甜头，迅速的成为中国手机品牌中不可忽视的力量。
而依靠运营商渠道的中华酷联除了华为提前预判到这个趋势外，进行了互联网模式的布局。其他的手机厂商的市场份额开始迅速下降，只得采取跟随战略，开辟子品牌，市场进入了互联网手机品牌大乱斗时代。
华为子品牌荣耀 3C 宣传图
短短的时间内市场增加了无数的品牌，仅联想就有多个互联网子品牌，包括 Vibe、乐檬、ZUK、Moto 等众多品牌及产品线，可谓来势汹汹。
而中兴这边也不甘示弱，红牛、努比亚等互联网品牌开始进入了人们的视角。酷派也推出了大神系列，并获得较好的反响。
这些品牌的加入使得当时的手机市场从一片蓝海变成了一片红海，甚至是一片血海，无数的手机品牌开始了厮杀。
联想乐檬手机
洗牌终将来临，市场终将定格
市场开始进入白热化阶段，无数的鱼开始争夺那增量有限的氧气。最先出局肯定是无法适应这片水的鱼。没有本地化的优势的外国企业最先出局。
诺基亚、Sony、LG、HTC 等手机品牌纷纷对中国市场进行收缩，新机发布的频率越来越少，逐渐消失在我们的视野中。
非常激烈的竞争也导致国内许多厂商做出了错误的决策，包括联想砍掉 Vibe、乐檬、ZUK 三个享有一定盛誉的子品牌，只专注高端的 Moto ，这使得联想在这场战争中从具有较大的竞争优势到最后面对来势汹汹的进攻却无力反击。
而酷派亦然，与乐视、360 的三角恋中由于决策错误也渐渐的离开了这个战场。
除此由于企业实力及经营问题导致退场的企业多得不可数，曾经的大辣椒、大苹果、iuni 都曾在这个战场上展露他们的头角，但最终都是消失在这场无硝烟的战争中。
甚至曾经功能机的王者、在手机市场中仍然有一席之地的金立也因经营不善宣告出局。
而曾经号称可以拍星星、做出了真正无边框的努比亚也陷入了沉寂，开始向游戏这个细分领域及穿戴设备方向进行发展