中国青年网|坑惨商家！“2万观看量+15个真人互动”只需53元……，央视曝光！百万坑位费、销售额造假( 二 ) 刚刚过去不久的“618”

采访人员了解到，直播卖货中甚至有机构会通过虚假下单再退货的方式，来骗取商家的坑位费和佣金。例如：
通过与商家先签订保底协议，要求商家先付5万元的坑位费，承诺如果卖货达不到5万时全额退还；而如果达标，再按20%比例提佣金。
直播时，先用5万元坑位费刷单，完成任务、赚到1万佣金后，再分批退货回笼1-2万元。
由于直播时购买价格较低，剩余的货品可以通过团购、二手交易等方式再次分销变现。最后损失实际上由商家承担。
福建某运动服饰公司工作人员：有商家被刷的假单，就是集体退货能退到50% 。去调后面的一些地址、联系方式上可以发现，比如一个人买了50单，一个人买了40单，这不现实。
某直播电商业内人士：肯定不是行业普遍现象，但是麻烦在于这极个别现象影响力太大。很多的主播没有所谓的大众粉丝，本身收坑位费就是有问题的。东西都卖出去，再收佣金，这种是最健康的合作方式。网络直播行业发展亟需规范
像刷单这种明显损害了合作方利益的行为，究竟该如何界定？而针对直播带货行业中凸显出的各类问题，未来又该怎样去进一步规范呢？
数据造假，往往会给消费者造成较大的误导。中消协调查报告显示，有37.3%的消费者在直播购物中遇到过消费问题，这个数字远远大于其他的购物方式。在网络投诉平台上，对直播带货的投诉还主要集中于夸大宣传、货不对板等问题。
北京市京师律师事务所合伙人李源：如果商家发的货物与主播所宣传的货物明显不一致，对于消费者的人身或者是财产利益造成了重大损害，其已经构成了违法。