老干妈| “国民女神”老干妈“白嫖”腾讯1600万背后：早就是一场阴谋？( 二 ) 腾讯

不过究竟真相如何，在最后的结果出来之前我们姑且不妄下结论。但是如果腾讯真的“要账”成功，那足以让老干妈好不容易积累起来的“国民女神”形象轰然倒塌。
作为一个创立24年的国民品牌，一路从贵州火遍了全球，而”老干妈“的创始人陶华碧一直奉行不贷款、不参股、不融资、不上市的策略。老干妈是一家名副其实的家族企业，股权结构异常简单，只有陶华碧和两个儿子。2014年，年近70的陶华碧退出公司股东行列，公司由两个儿子接管。
2015年，老干妈把偏贵但口感较好的贵州辣椒换成了便宜的河南辣椒，导致老干妈口味变化。
从此开始，老干妈的销量和业绩开始双双下滑，排除2015年没披露数据，也呈现出连续3年业绩下滑的态势。期间还出现了员工偷走配方的乌龙事件，导致老干妈损失上千万。
在一份欧睿的调查数据中，2018年老干妈调味品零售市占率只剩下了3.6%，低于海天以及李锦记。为了重振市场，老干妈开始了频繁的跨界营销，想要在年轻人市场上保持份额。
2019年，从不打广告的老干妈，也打着国潮的噱头玩起了“饥饿营销”，还登上了春夏纽约时装周。但是，如果想买这件印着陶华碧照片的联名款卫衣，要先购买99瓶老干妈，才能在1299元的套餐里买到这件卫衣。

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也在2019年，老干妈的广告把70多岁的创始人陶华碧的设定，换成了一位小姐姐，配上夸张的舞蹈和音乐，足以见老干妈对年轻市场的扩张欲望。

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可能是国货国潮营销策略奏效了，2019年老干妈终于完成销售收入50.23亿元，同比增长了14.43% 。
值得注意的是，跟腾讯QQ飞车的“乌龙”合作也正是在这一时期推出的，看起来是一系列面向年轻人的造势营销套路。
甚至还有网友晒出了QQ飞车与老干妈的联名辣椒酱，难道骗子还真的做戏做全套，生产了假冒的老干妈辣酱？

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总而言之，如果这1600万的广告合同是骗子签下的，那么可能涉及到的罪名有合同诈骗罪、伪造公司印章罪等，数额特别巨大或者有其他特别严重情节的，会处十年以上有期徒刑或者无期徒刑。
对于一年广告营收684亿的腾讯来说，区区1600万并不多；但在互联网领域，千万级别的广告订单就算是大订单了。这么轻易的就被骗走了冠名、权益、物料和流量，这意味着腾讯集团自身的风控、法务部门都存在巨大的纰漏，被调侃为“憨憨”也不为过。
不过一名广告圈业内人士告诉我们，腾讯和老干妈这种各执一词的情况，也可能是广告圈的甲方乙方正常撕X行为，等这次风波过去之后，对这3个犯罪嫌疑人来个判二缓三，老干妈可就省了一千多万。
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