林志玲|关店1000家、巨亏13亿！林志玲、关晓彤代言，中国＂内衣第一股＂又爆雷( 二 ) 关晓彤|林志玲|丽人|都市|中国|二级市

【林志玲|关店1000家、巨亏13亿！林志玲、关晓彤代言，中国"内衣第一股"又爆雷】这也意味着，当年的野蛮生长、疯狂扩张为现在埋下了地雷。
其财报显示， 2016年，都市丽人的库存达到了11.51亿，而存货占当期流动资产比例为38% ，另有14.94%是应收账款。
而存货周转天数更是从2011年的58天增长至2019年的105天。应收账款的周转天数也从2011年的14天增长到了2019年的49天。
2019年年报中，都市丽人一次性计提了7.38亿元的旧存货，直接导致该公司业绩转亏。同时，都市丽人还一次性豁免公司主要客户拖欠金额3.27亿元，预提应收账减值拨备0.69亿元、以及关店成本0.52亿元，合计4.47亿元。
但更为致命的是，都市丽人错失了行业的风口。
2016年，无钢圈开始流行，市场占有率从10%跃升至30%-40% ，但彼时，都市丽人销售端认为这一风潮为短期影响。也正因判断失误，都市丽人的主要产品有钢圈文胸存货进一步增加。
实际上，就在都市丽人正在埋头冲击“万家门店”之际，文胸整体市场已经开始转变。
数据显示，文胸整体市场销售额TOP3是国产品牌“曼妮芬”、美国品牌“维多利亚的秘密”和“歌瑞尔” ，其中“曼妮芬”更是无钢圈内衣市场的头部三大品牌之一。同时市场还不断涌现出了一些新的无钢圈内衣品牌。
更换代言人试图断臂求生
都市丽人其实也意识到了自身的经营困境，并早就开始大刀阔斧的改革，谋求转型。
2019年6月，都市丽人将代言人从林志玲换成了“国民闺女”关晓彤，并投入了巨额的营销费用。但结果不如不如当年志玲姐姐的惊艳。

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图片来源：都市丽人2019年年报
其财报显示， 2019年都市丽人的销售及宣传费用高达16.13亿，较2018年增长了9.65% 。
但此举被外界看成是，都市丽人吸引年轻消费者的转型方式之一。
而错过无钢圈文胸的那几年，都市丽人也错过了电商风口。短时间内，爱慕等电商内衣品牌崛起，再度瓜分了诸多市场份额。
有分析人士认为，除了打价格战，都市丽人没有其他优势可言。
都市丽人的文胸产品基本都在百元以内，据CBNData消费大数据，少女人群对于文胸的消费主要还是集中在百元以内，并且都市丽人所处在的“50-100元”中档价位市场份额有较明显的增长。
换而言之，都市丽人试图拓展业务版图至国内低线城市以填补市场缺口，也就是所谓的下沉市场。
目前，都市丽人仍有接近6000家店，每年有5000万客户购物， 2.5 亿次人进门店，是覆盖最多、销售最广的内衣品牌。
遭遇阵痛后的都市丽人，尽管甩掉了一些历史包袱，但在行业瞬息万变、消费升级的背景下，能否扭转形象，提高市场占有率，一切仍未可知。