林志玲|关店1000家、巨亏13亿！林志玲、关晓彤代言，中国＂内衣第一股＂又爆雷关晓彤|林志玲|丽人|都市|中国|二级市

_本文原题为 关店1000家、巨亏13亿！林志玲、关晓彤代言，中国"内衣第一股"又爆雷
对于服装零售行业而言， 2020年注定是充满挑战的一年。
被称为中国版维密的都市丽人（2298.HK）近日发布了盈利警告，截至2020年6月30日，都市丽人预计上半年亏损不少于1.2亿元。
2012年，都市丽人曾签下性感的志玲姐姐作为代言人，迅速打响品牌名声，靠亲民的价格和大举开店，都市丽人一跃坐上国产内衣品牌第一把交椅。
2019年6月，都市丽人宣布更换代言人为关晓彤，但2019年都市丽人却巨亏近13亿元。
经营陷入困境的都市丽人，在二级市场的表现也不如人意，今年以来已跌去56% ，截至6月30日盘后，其股价报0.48港元/股，总市值仅剩下10.8亿港元。

文章图片
2019年业绩暴雷，关店1000家
公开资料显示，都市丽人成立于1998年，旗下包括“都市丽人”、“欧迪芬”等品牌，产品包括文胸、居家服、保暖衣、袜子等品类。
前期，都市丽人靠亲民的价格和迅猛扩张的加盟店，迅速在三四线城市站稳脚跟。
2012年，维密还处于黄金时期，同期的国内内衣市场却很极端，要么是价格昂贵的奢侈品牌，要么是廉价的"三无产品" ，都市丽人的出现填补了中段的市场空白。同期，都市丽人签下林志玲，迅速打响品牌名声，其门店也是遍地开花。

文章图片
图片来源：都市丽人2018年年报
自2011年以来，都市丽人的营收就保持着高速增长，至2015年达到近50亿的高峰，较2011年翻了近三倍。同期净利润同样节节攀升至2015年的5.4亿元。 2015年，都市丽人门店数巅峰时期超过8000家。

文章图片
值得一提的是， 2014年，都市丽人赴港上市，成为香港市场的“内地内衣第一股” ，股价最高达9港元/股，其创始人郑耀南也因此登上胡润百富榜，身价一度达85亿元。
但野蛮扩张未能让都市丽人持续上升。 2019年，都市丽人的业绩突然暴雷，当期营收规模降至41亿元，净利润则亏损近13亿元。
数据显示，到2019年末，都市丽人的分销网络只有5970家门店，短短一年就关了1335家门店，其中关闭自营门店137家，关闭加盟店1198家。
近日，都市丽人发布公告称，经过初步评估，截至2020年6月30日的六个月，都市丽人预计亏损不少于1.2亿元，去年同期为盈利3550万元。
对于上半年亏损的原因，都市丽人董事会表示，受疫情影响，该集团的零售额及向加盟商销售的金额受到影响。门店关闭也导致营收减少。
据都市丽人披露，该集团及加盟商今年2-3月中旬暂时关闭了约90%门店，不过，都市丽人关闭的实体门店约于3月下旬开始恢复营业。
野蛮扩张后错失风口
为何居于国产内衣品牌第一位的都市丽人突然遭遇业绩滑坡？
从营收构成来看，近几年，文胸一直为都市丽人贡献了约50%的营收。但2019年，这一产品的营收占比降至45.9% 。

文章图片
对于业绩亏损，都市丽人也直言，现有运营模式曾帮助自身实现快速扩张零售网络、抢占市场份额，但这一模式现在已无法对销售渠道多样化、产品品质和产品组合等方面的结构性调整作出及时反映，并导致自营门店和加盟店的库存增加。