据悉 ， 工商银行直播内容主要是面向中老年朋友科普理财防骗知识 。 直播当天 ， 工行支付宝直播首秀1小时吸引超60万粉丝观看 。
对此车宁认为 ， 从银行等金融机构正在大力推进的数字化转型工作来说 ， 直播带货不仅“治标” ， 而且“治本” 。 在“万物皆可直播”的时代转变思路进驻直播间 ， 有利于拓宽获客渠道 ， 提升线上运营能力 ， 推动加快金融机构数字化转型升级 。 另一方面 ， 通过开设理财云课堂不仅有利于全民理财知识的普及 ， 降低理财产品购买门槛 ， 还能更好地宣传银行及其理财产品 ， 提升品牌效应 。
但理财直播火爆的同时 ， 依然有问题不容忽视 。
刘斌表示 ， “现在来看 ， 在线理财直播还没有相关法律法规进行规范 ， 很容易出现法律纠纷 ， 随着在线理财直播行业的发展 ， 行业需要建立自律组织 ， 出台自律相关政策 。 目前问题是消费者权益的保护层面 ， 很多消费者可能是冲动型消费 ， 并对理财产品条款不是非常了解 ， 容易出现售后纠纷 。 所以未来要针对消费者权益保护方面 ， 针对在线理财产品出台专门的规定 ， 探索对在线理财直播的消费者权益保护进行优化完善 。 ”
对于理财直播火爆现象 ， 车宁提示 ， 需要正视直播带货作用的两面性 。 他表示：“与一般线下方式相比 ， ‘冲动型消费’在直播带货中的比例更大 ， 在从众心理退潮之后 ， 过高的用户期望很容易滑落为心理落差和失望情绪 ， 对于美妆、食物、数码生活用品风险不大 ， 然而理财产品属于金融产品 ， 其风险生成和暴露具有特殊性 ， 直播带货理财产品最终能取得怎样的销售效果仍需时间观察 。 ”

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