证券日报|基金经理变身“李佳琦” 理财直播90分钟交易额破15.5亿北京市网络法学会副秘书长车宁对《证券

：原题为_证券日报|基金经理变身“李佳琦” 理财直播90分钟交易额破15.5亿。
基金经理变身“李佳琦” 理财直播90分钟交易额破15.5亿元
本报采访人员李冰
理财、基金直播“带货”在当前的“宅经济”中持续火热，各大公司明星基金经理、理财大咖们推出一系列在线理财直播，与各路网红正面交锋。
近日，支付宝官方数据显示，自5月份支付宝正式开放平台直播能力以来，已有40多家金融机构开启理财直播，累计覆盖超3400万人次，可谓是“热火朝天” 。
中国(上海)自贸区研究院、浦东改革与发展研究院、金融研究室主任刘斌对《证券日报》采访人员表示：“可以预见的是，在线理财直播肯定会对行业带来一定的变化，比如理财产品的设计，数字化营销方式，理财产品售后服务环节等等，但这是一个优化的过程。 ”
基金经理在线“求关注”
90分钟交易金额破15.5亿元
疫情下“宅经济”催生了 “直播热” ，各行各业都在借直播的形式尽快实现复工复产。以往需要线下“面对面”开展营销工作的公募基金、银行等金融机构，也有了直播诉求。
【证券日报|基金经理变身“李佳琦” 理财直播90分钟交易额破15.5亿】据《证券日报》采访人员连续几天“蹲点”观看理财直播后发现，目前各家金融机构的直播已非简单一名基金经理在线“开课模式” ，而是已经有了初具规模的直播团队，例如提醒流程、发布获奖名单等，与前几个月理财直播“带货”相比，显得更加成熟。
6月29日，《证券日报》采访人员在支付宝财富端观看的某基金公司的在线理财直播发现，直播2个多小时观看人数已超过7万人，理财用户实时互动，并配有抽奖及红包福利，而直播的基金经理也在线“求关注”、“求点赞”帮冲榜。
据支付宝财富端理财直播节在6月29日晚22点时，在金牌主播TO 20榜单中的数据显示，博时基金财富号粉丝数已有1407万；天弘基金财富粉丝数是976万；建信基金财富号粉丝是511万。
而该排名在7月1日中午12点，也就是距6月29日晚22点不足两日的时间，已有很大变化。由于博时基金财富由于已经跌出TO 20榜单，所以无从看到其粉丝变化，如天弘基金财富与建信基金财富涨粉较快，粉丝数分别涨至978万、512万。
另一组来自支付宝方面的数据显示，仅6月28日至7月3日，就有近40家金融机构的107场理财直播在支付宝上展开。
北京市网络法学会副秘书长车宁对《证券日报》采访人员坦言， “流量称王”在金融机构的理财直播中依旧适用。
而对于金融机构如何有效导流，车宁提出几点建议。他表示， “可从两点入手，针对在线直播的社交属性，短期内可依托网络大V吸引流量；针对在线直播客户消费心理，需要给其‘超乎预期’的实惠，长期来看还是使其享有‘专属’优惠，建立品牌认同，但如何平衡其他非直播客户的利益是个挑战。 ”
此外，业界也较为关注理财直播的交易情况到底如何。
以近日在杭州西湖边上举办的一场理财直播为例，据支付宝方面提供给《证券日报》采访人员的数据，该直播间当晚90分钟吸引200万人观看，交易金额达到15.5亿元。
刘斌认为， “目前金融机构的在线理财直播还是探索阶段，短期内盈利还不现实，现在更多的是金融机构通过尝试探索一种新的营销方式，同时也推广自己的品牌和理财产品。 ”他补充道，目前来看，在线理财直播还不一定会成为未来理财营销的主流手段，只能说是一种销售方式，是目前理财销售方式的一种补充。
银行理财也入局
工行直播1小时吸粉超60万
此外，目前的理财直播已不单单是基金经理的“专属” ，国有银行也参与其中。
近日，工商银行也献出了直播首秀，且是首家在支付宝直播的国有银行。

证券日报|基金经理变身“李佳琦” 理财直播90分钟 交易额破15.5亿

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