北京商报|谁让盲盒新玩法层出不穷盲盒的火爆仍在持续

：原题为_北京商报|谁让盲盒新玩法层出不穷。
盲盒的火爆仍在持续，善于捆绑热点进行营销的商家们也开始接连携资入场。 “只送不卖” ， 7月1日一早，麦当劳便高调上新，一口气推出70款盲盒。而北京商报采访人员注意到，从新华盲盒到盲水，再到盲盒芯片，从上海迪士尼到新华书店，再到今天的麦当劳，近两个月来，包括匡威、新华书店、娃哈哈在内的多个商家接连将盲盒元素注入自己的产品，推出不少新玩儿法。在从业者看来，商家借助盲盒进行产品营销本无可厚非，但任何一种新的营销方式都有着双刃效应，新玩法虽能第一时间吸引消费者眼球，但若要让营销方式为产品带来更高的附加值，则需要注重新玩法的内容创新以及产品自身的品控力度。

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（图片来源：官网截图）
是新玩法还是营销手段？
“70款盲盒我咋能集齐啊？我的钱就那么好赚吗？我必须用实际行动告诉你，好赚！我周末就去！”7月1日麦当劳推出盲盒活动后一微博网友发文称。

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（图片来源：微博截图）
“我提前定好了闹钟，一次下单5箱盲水，很幸运抢到了。每箱里面有14瓶盲水和1个泡泡玛特DIMOO太空系列盲盒，一个DIMOO就59块钱，其实就相当于买5个泡泡玛特盲盒白得5箱水，真的很划算。 ”消费者刘钰如是说。
随着近期盲盒市场的火热，盲盒不再只是玩具、手办的代名词，新玩法的层出不穷，也让盲盒开始频频跨界到不同的领域。
【北京商报|谁让盲盒新玩法层出不穷】4月23日世界读书日当天，包头市新华书店前期将店内的畅销书进行统一集纳，特别推出了“新华盲盒”活动。 5月20号，娃哈哈微信公众号显示，公司与泡泡玛特合作推出盲水。 6月12日，据武汉金运激光股份有限公司投资者关系活动记录表，金运激光衍生了新的NFC玩法，将盲盒手办中植入NFC芯片，利用区块链和加密溯源技术，保证每一个玩偶的独一无二性，给盲盒增加科技感。 7月1日麦当劳推出购买开心乐园餐送70款小黄人盲盒活动。 7月3日起，上海迪士尼推出达飞和朋友们系列特饮盲盒杯。
对于这种新的尝试，包头市新华书店策划部主管李霞向北京商报采访人员表示，近两年来，盲盒在消费者中的影响越来越大，尤其是对年轻消费者而言， “此前从来没有图书类的盲盒出现过，我们受到这种启发，开始尝试创新推出图书盲盒。考虑到年轻人阅读需求，选品也是最近书店热销的图书” 。
盲盒的新玩法层出不穷，虽然在一定程度上激发了消费者的购买欲望，但也有部分消费者表示，对于品牌推出的新种类盲盒，只是图一时的新鲜感，买过一次之后也就不会再“剁手”了。
“从表面上看，商家不断地在各种商品上尝试盲盒形式，但实质上这就是一种营销手段” ，山西大学教授韩志强表示，任何新事物的出现，都会出现跟风，目标是与消费者建立关系以后，期望让商品通过特殊的方式引起消费者的关注，通过一些渠道达到最大化销售的目的。
隐性利润成背后驱动力
“什么也不说，集齐家族小孩放学冲进麦当劳吃儿童餐。 ”“我真的手动点完了全部的小黄人，怎么办，我想带女儿去吃麦麦了。 ”“想要小金人啊，麦当当我来啦！”这篇阅读量10万+的麦当劳推送留言板上网友们激动的讨论着。此外，公开数据显示，截至7月1日，微博上“干杯吧，盲水”话题有2042.7万的阅读量和4093条讨论，大量网友在社交平台晒出订单图片，或是发状态表达成功“抢到”盲盒的幸运。这样的口碑传播无疑对商家和品牌起到了很大的宣传效果。