“全国一张网”能否拯救有线电视？( 二 ) 广电|5G|芒果超媒|新媒股份|歌华有线

芒果TV智慧大屏中心高级总监孙伏虎今年6月17日在中国IPTV/OTT智能视听产业高峰论坛上演讲时说，去年芒果TV的IPTV与OTT两个业务部门合并，成立全新的智慧大屏业务，业务整合与创新是芒果超媒市值破千亿背后的原因。《乘风破浪的姐姐》开播当天，芒果超媒的股价就涨了6.82% 。
2019年，芒果超媒的运营商业务收入增长超30% 。 2020年，在原本的综艺和电视剧优势的基础上，芒果超媒与湖南广电联动资源，利用IPTV牌照与运营商合作，在在线教育、本地生活服务方面进行深度探索与拓展，如进行“云春游”直播、与快乐购合作“新鲜菜”项目。
芒果超媒去年定向增发融资约20亿元，收购了快乐阳光、芒果互娱、天娱传媒、芒果影视、芒果娱乐等娱乐、游戏、电商业务。在今年4月28日的投资者调研活动中，芒果超媒的负责人透露， 2020年一季度，受疫情影响，全国广告市场下滑明显，但芒果TV的广告仍保持正增长；“大芒计划”承担芒果TV短内容生产和消费，孵化的《来自手机的你》这档节目带货销量不错；零售板块向媒体电商转型，重点实现芒果好物和快乐购的供应链、产业链体系协同。
即便含着IPTV牌照的“金钥匙” ，广电新媒体也不是高枕无忧。当下IPTV正经历一场价值闯关，终端补贴叫停、规模红利见顶及疫情倒逼等，都意味着IPTV行业新拐点的到来。调研机构的数据显示， 2020上半年国内IPTV用户数的增速环比预计下降30%以上。
喻亮星认为，过去三大运营商补贴IPTV ，把盒子铺下去，收包月服务费，用户付费有限；现在运营商补贴减少， IPTV需寻找真正的商业模式。 2019年，据不完全统计，国内IPTV广告收入仅2.3亿元，与其规模相近的OTT广告收入近百亿。将IPTV、OTT和手机等数据打通，进行用户画像、精准营销，才能更好实现大屏价值。
在国广东方网络（北京）有限公司副总经理王明轩看来，现在新的视频工具导致大量视频制作方法简易化，视频内容重大突破，抖音就是一个典型的例子。未来所有媒体一定是智能化、互动化，要么做媒体平台，要么做能流进各个平台的内容， MCN（多频道网络业务， Multi-ChannelNetwork）就是未来媒体形态的雏形。
转型MCN还有很远的路
移动端视频，相比IPTV和OTT ，更是有线电视的“杀手” 。所以，随着“全国一张网”整合的推进，电视产业链如何跳出传统电视业务的框框，在5G环境下，拥抱大视频产业，才是关键命题。
今年以来，广电企业纷纷布局MCN业务，进军移动端，创新商业模式。新媒股份负责人在今年6月10日的投资者关系活动中透露，该公司与哔哩哔哩合作的OTT应用“云视听小电视”2019年开始逐步实现商业化，受众以年轻用户为主；今年1月与虎牙携手推出云视听虎电竞，探索音乐、短视频等多元化商业模式，增强应用变现能力；大屏在线教育、在线医疗、在线购物服务也会发展。
华数传媒全国营销中心总监兼新媒体事业部总监苏松在中国IPTV/OTT智能视听产业高峰论坛上说，今年5·17国际电信日，华数打通了中国广电首个跨省跨行业的5G电话，为下一步发展做准备。华数跟今日头条西瓜视频合作的华数鲜时光，目前在国内16个省的中国移动用户中得到落地。同时，华数跟哔哩哔哩战略合作很快也会开花结果，用短视频带动长视频，激活大屏的年轻用户。
快乐购总经理助理陈理明也透露，新平台崛起带来流量红利，快乐购深耕专业化MCN机构，有淘宝、拼多多、快手、抖音的账号，从电视购物平台转型为媒体电商，已直播卖车、直播卖房，并深入到产业链供给侧，目前快乐购50%的销量来自小屏，而不是大屏。