好书|2015年全省图书销售11亿 2019年达21亿把四川好书卖出去( 二 ) 全国|志勇|董兴生|净利润|天地出版社|

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图片来源：每经采访人员董兴生摄
除了《熊出没》，四川少年儿童出版社还连续以《迪士尼》《爆笑虫子》《奥特曼》等品牌形象，开发了系列图书。 “开发《熊出没》系列图书，让我们逐渐具有了IP意识，针对一个品牌形象，尽可能地做全品类产品集群的开发，并逐渐延伸到其他图书产品的研发上。 ”常青说。
不过，影视互动图书毕竟是快消品，而且具有较大的市场风险，只有原创精品图书，才能保证长盛不衰。于是，四川少年儿童出版社从发现种子作者，筹划种子选题入手，从中发现了童书作家北猫和他的《米小圈》。这套书也成为川少社2015年以来参与市场竞争的旗舰。至2019年底， “米小圈”全系列33种图书累计销售8454万册、17.18亿码洋，创刊仅一年半的《米小圈》杂志期发26万册。
截至2019年，四川少年儿童出版社生产规模近12亿码洋，营业收入3.88亿元，净利润9742万余元。
有了精品图书作品，如何通过营销将书卖出去，是另一个必须面对的问题。
过去，图书营销一般通过中台，以地面店的形势进行推广，后来又有了京东、当当等电商渠道。但地面渠道也有自身的短板，尤其是今年疫情发生后，实体书店暂停营业、交通物流中断，给图书营销带来极大冲击。
“天地出版社最大的不同在于，营销体系不断跟随行业变化而升级。 ”天地出版社总编辑李云告诉采访人员，出版社将经营中心放在了北京，并建立起多元立体营销体系，抵御了多重风险。
具体来讲，从2018年期，天地出版社就改变过去通过中台与电商平台建立渠道关系的模式，转为出版社直接维护渠道， “因为出版社最了解自己的产品” 。此外，还通过在天猫等平台开设旗舰店，开展社群营销等方式，建立多种营销渠道。
最值得一提的是，天地出版社还与各大互联网内容平台合作，共同开发作品。 2019年，出版社与喜马拉雅共同组建公司，双方联合开发融媒体图书。
未来3年，四川出版要全力进入全国地方出版前五强
2020年开年以来，新冠肺炎疫情给出版业带来了现实困难。
中金易云大数据平台监测的数据，一季度全国图书市场销售码洋36.5亿元，同比下降29.16%；其中线上零售码洋24.5亿元，同比下降19.53%；实体书店线下零售5.1亿元，同比下降53.71% 。
在全球范围内，国际出版巨头数据也出现大幅下滑。全球四大国际书展中，伦敦书展和博洛尼亚书展宣布取消，美国书展宣布延期，法兰克福书展多项活动转至线上举办。
站在振兴四川出版工程新的起点上，本次推进会也给新华文轩及各出版社提出了下一步发展目标。

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从目前来看，四川出版整体实力处于全国地方出版第八名左右，全省16家出版社中，有天地出版社、四川少儿出版社等4家进入全国同行业前30% 。未来3年，四川出版的整体实力力争进入全国地方出版前五强，新华文轩进入地方出版集团前三强，有更多出版社进入全国同行业前30% 。
具体说来，振兴出版业归根结底还是要落到多出好书上， “不是靠一两套好书，而是用一大批好书，用若干图书品牌来支撑四川出版业振兴” 。
在营销方面，将突出新一代网络技术、大数据产业，协调推进传统出版与数字产业深度融合，积极培育出版新业态，面向不同受众需求开发有声读物、网络出版物、多媒体印刷出版物等新兴数字出版产品。

好书|2015年全省图书销售11亿 2019年达21亿 把四川好书卖出去( 二 )

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