好书|2015年全省图书销售11亿 2019年达21亿把四川好书卖出去全国|志勇|董兴生|净利润|天地出版社|

每经采访人员：董兴生每经编辑：宋红
上世纪80年代，四川出版业曾有过一段辉煌时期，先后出版了郭沫若、茅盾、巴金等一批老作家的著作。不仅如此，当时出版的“走向未来丛书” ，成为行业经典。
但进入上世纪90年代，四川出版开始进入增速放缓期，在全国出版行业的排名也有所下滑。 2015年，在全国当时的35家出版集团中，四川出版主力军新华文轩在全国图书市场占有率排名26位。不仅如此，全省16家出版社中，只有少数实现盈利。

文章图片
图片来源：每经采访人员董兴生摄
2016年6月，四川省委提出“振兴四川出版”工程，要求四川出版尽快重回全国出版第一梯队，实现出版大省向出版强省的转变，四川出版由此开启新的发展时期。振兴四川出版工程实施至今，无论是总销售额还是净利润，都出现成倍上涨。
2015年销售收入仅11亿， 2019年达到21亿
每日经济新闻采访人员从7月1日举行的振兴四川出版推进会上了解到，振兴四川出版工程实施前的2015年，四川省出版图书销售收入仅为11亿元，当年净利润为3.3亿元。到了2019年，这两个数字分别变为21亿元和5.7亿元，均实现翻倍增长。
具体到一般图书出版单位，盈利情况从2015年的300万元增长到2.08亿元， 66倍的增速为业界罕见。
“4年前，文轩旗下9家出版社中，有8家亏损，年亏损2800余万元。到了2019年，实现净利润1.72亿元。出版板块彻底摆脱了靠教材教辅吃饭的局面，成为文轩利润的重要增长极。 ”新华文轩出版传媒股份有限公司董事长何志勇告诉每经采访人员。

文章图片
新华文轩出版传媒股份有限公司董事长何志勇图片来源：每经采访人员董兴生摄
同时，四川出版的全国地位也实现了大幅提升。据开卷数据统计， 2019年，全国零售图书市场排名中，四川出版位居全国第5位，新华文轩在全国36家出版集团的零售图书市场排名，由2015年的26位上升至2019年的第7位，年均发展增速全国第一。
市场规模不断扩大的同时，四川出版也推出了一批具有社会影响力和市场传播力的出版物。从销售数量来看， 2015年，单书销量超10万册的作品只有两种。到了2019年，有116种图书销量超过30万册， “还有8种突破了100万册” 。
“2019年文轩出版共有36个品种进入全国畅销榜TOP500 。 2015年文轩出版销售2万册以上的图书21种，2019年达到292种，销量超10万册的65种。还产生了销量50万册以上的图书24种，超过100万册的图书8种。 ”何志勇介绍。
IP化打造优质内容，多元立体营销把好书卖出去
在过去，四川16家出版社中，不少出版社都是靠教材教辅吃饭，旱涝保收的同时，也使得出版社参与市场竞争的意识较为薄弱。 2011年前后，教材教辅业务被集中到四川教育出版社，其他出版社失去了这块蛋糕，被迫进入市场竞争。
如何以优质内容赢得读者，如何以先进的营销方式占领市场，成为摆在各大出版社面前的两大难题。
“教材教辅业务被全部剥离后， 2012年，出版社图书造货只有6452万码洋，退货率却高达16.76% ，仅图书业务就亏损607万元。 ”四川少年儿童出版社社长常青告诉采访人员。
【好书|2015年全省图书销售11亿 2019年达21亿把四川好书卖出去】常青透露，在当时的环境下，出版社想到了开发影视互动图书。 “相比其他品类的图书，影视互动图书见效快，可以让我们暂时喘一口气。 ”当时，少儿出版社拿下了品牌形象“熊出没”图书开发版权，推出一系列图书，瞬间引爆少儿图书市场。

好书|2015年全省图书销售11亿 2019年达21亿 把四川好书卖出去

好书|2015年全省图书销售11亿 2019年达21亿把四川好书卖出去