36氪Nike、Adidas“阎王”遭难，毒、Nice“判官”独活？( 二 )

本文插图
但这些都需要有个度，用户的心理总是有一杆秤，他们允许厂商不断的通过一些附加值来换取利润，但如果这个中粮超过了用户的心理阀值，那么这杆秤就会逐渐倾斜，乃至破裂。
去年的炒鞋热已经引起了一众运动品牌忠实用户的不满，太多的资本运作扰乱了本来圈子内的交易环境，抵制声层出不穷，在愈演愈烈的资本运作下，越来越的用户看到了背后的操作，开始重新审视市场，也就意味着用户需求开始回归运动的价值属性，也影响到Nike、Adidas这些深谙附加值运营的品牌商们的销售与营收。
不过也不是说国产品牌商就能独善其身，这场灾难对于所有的实体经济的影响都是客观存在的。那么Nike、Adidas、李宁、匹克等决定球鞋市场生死的“阎王”们都遭了大难，那么毒APP、nice等做球鞋坚定，负责打“√×”的企业们，又能好得了吗？
阎王挨打，判官恐怕要遭大难
一级市场的球鞋供应商们遭到剧烈的冲击，对于二级市场而言可以说是灭顶之灾。
因为看似愈发火爆的球鞋二级市场却并不是一个平稳的行业，想一下如今球鞋市场的种种迹象实质上都是Nike、Adidas、李宁这些品牌商们一手打造出来的。
要知道球鞋之间的二级市场能如此火爆的直接催化剂就是限量IP款式，只有供不应求的情况下，球鞋的附加值才能最大项的发挥极致，二级市场才能如此的火爆，才能增加品牌的热度与影响力。
不过二级市场中的鞋贩子们其实也在不断的侵蚀着原有品牌商们的利润，只不过是当下这些侵蚀的利润不如炒鞋带来的流量价值高罢了，真要到过分增长的那一天，上游供应商随时可以终结掉这种闹剧。
对于Nike、Adidas、李宁这些品牌商们而言，随时都可以终结这种炒鞋现象，只要简单的加仓加量，哪怕是提升价格，对二级市场中的鞋贩子都是致命的打击。而且每年年末，这些上市企业碍于运营与增长的压力，也为了财报与股价好看，很多时候都会想办法多销售一些，很有可能就会拿二级市场开刀。

本文插图
如今正是遭了冲击，需要清库存冲业绩的时候， 618期间各种库存鞋款打折力度也看到了，这时候的二级市场价值已经开始呈现颓势。
况且用户的消费意识逐渐趋于冷静，这是市场的发展趋势也是用户成熟的必然走向。天猫与京东等网购平台也逐步建立起了自己的球鞋检测部门，对于球鞋坚定的毒、nice而言更是不小的冲击。
而且由于去年球鞋二级市场的火爆，像毒APP都开始不满自己单一的盈利结构，走起了电商的路。可惜在去年就爆出丑闻连连，在国内知名数据研究机构网经社-电子商务研究中心发布的“2019年全国零售电商TOP30消费评级榜”中，以综合购买指数低于0.4 ，获得“不建议下单”评级。
浮士德曾经把自己的灵魂卖给了一个恶魔来换取一切，他追求知识、追求美、追求爱情、追求理想，可是他什么也做不好，永远也不满足，他赢得了眼前的战斗，却输掉了长远的战争。
对于毒、nice而言也是一样，本来就虚火的市场开始冷静，加上行业遭到客观原因的冲击，此时步子不应迈的太远，做好自己本质的业务，优化内部人员结构、注重人才竞争才是要务。
得明白品牌力在这个数字化时代，容易积累也容易倒塌，只有做好自己当下的本职业务，才能展开下一步的资本。
及时雨的中国市场，入乡随俗的线上思维
其实对于球鞋市场而言，如今最有发展潜力的还是中国市场。
在全球范围内，中国市场是最先走出阴霾的，无论是线下实体经济的复苏程度，还是刚刚过去的618狂欢中体现出的强大购买力，都表明着在国际商业中，中国市场独一无二的强大实力，这对于Nike、Adidas而言正是雪中送炭。