tiktok|全球月活用户破10亿，TikTok在翻车、翻盘间横跳，奇迹还能继续？ tiktok

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【tiktok|全球月活用户破10亿，TikTok在翻车、翻盘间横跳，奇迹还能继续？】
近日， TikTok首席运营官宣布， 7月TikTok成为第一个全球下载量达30亿的非Facebook应用，同时全球月活跃用户突破10亿。
数据显示， TikTok月活用户2019年末为5.07亿， 2020年中接近7亿，而今年中，已经超过10亿， 1年半时间，高基数下实现翻倍。
而这一切还是在多国下架、限流的状况下逆袭实现的，看上去的确是掌握了高增长的“魔法” ，但这套“魔法”能够一直“哇塞”下去吗？
机会：要吃香喝辣
TikTok被称为国际化的“抖音” ，因收购猎豹科技旗下的Music.ly而来，混合了两者的内容玩法和运营打法。
从其日本扩张的经验看，它复制国内的经验，在人流量最大的地方铺设广告，拉入年轻学生和当地的中腰部博主、艺人。通过官方策划的话题和活动，一方面积聚用户，一方面为新博主导入粉丝。
还是抖音那熟悉的配方，熟悉的味道——制造潮流、算法推荐、内容为王。三板斧搞定国际化，杀手锏还是狂砸营销、疯狂买量。
于是， 2017年TikTok只用3个月时间，就成为日本App Store免费榜第一位。
2018年，在日本，它又继续烧钱数亿元，换来更多明星事务所和媒体的合作，继续“烧钱换市场，投入换用户”的互联网打法，直到把用户安排得明明白白，离不开平台。
当时，字节跳动创始人张一鸣就认定，中国的互联网人口只占全球互联网人口的五分之一，如果不在全球配置资源，追求规模化效应。 “五分之一”无法跟“五分之四”竞争，所以TikTok必须出海。
同时，他也相信：“产品是否本地化并不重要，我们的策略是，全球化产品，本地化内容。 ”
一套打法复制全球，备受打击下，继续翻盘式增长，异常凶猛。
危险：不要吹灯拔蜡
但就像管理学家德鲁克说的：“所有超高速的增长，都掩盖了问题” 。
2019年开始，国际形势突变， TikTok非本地化的产品突遭歧视对待，几个用户大国对其下架、限流。
当时有数据显示，仅印度就损失1.2亿月活用户，而其全球总月活数还不足7亿。
特别是本地的数据、隐私安全，青少年保护等，都成为整治它的理由。
那时看，多国联合绞杀， TikTok的国际化就要折戟沉沙，但现在1年过去，数据暴涨30% ， 10亿月活用户的目标达成，着实打脸当时的分析师、砖家、理中客。
而在未来， TikTok还将面临各国监管收紧、本地化产品竞争、Facebook系等国际化产品打压，其发展压力，将随着月活用户的增长越来越大。
此外，盈利也是一个难题，流量成本巨大，广告营收入不敷出，还需要尽快扭转，比如之前某国，收入还不及投入的10% ，亏损敞口极大。毕竟赚钱才能叫“商业” ，不赚钱就只能算“活动” 。
今后，张一鸣说的“全球化产品，本地化内容”恐怕必须让位于“全球化经验，本地化智慧” ，在磨合中艰难前进。
目前，国外新冠还是各种反复， “宅家经济”依然对TikTok增长有利，关键就看它在各地，能不能接地气，得要领，留得下。
更大的考验还在后面，继续吃香喝辣，还是吹灯拔蜡？咱们拭目以待。