|全球旗舰店刚落地，始祖鸟用最硬的方式出圈

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引言
户外运动作为一种健康的生活方法被越来越多的消费者所接受，户外服饰满足露营、徒步、攀登、滑雪等不同场景下的专业户外需求，同时由于对面料的极致坚持和设计的简约被越来越多人选择。

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来源 | 赢商网（ID：winshang）
作者 | Aria Choi
图片来源 | 始祖鸟
加拿大户外品牌始祖鸟在市场上动作频频：全球最大旗舰店落户魔都淮海中路、迎来全球首位品牌代言人刘雯。
不仅如此，最近始祖鸟还以另外一种方式出圈了：Virgil Abloh和Kanye West双双在Ins上带货，始祖鸟竟成了潮圈新贵？
01
户外品牌潮流出圈
创立于1989年的始祖鸟，定位户外高端市场， TA的固执和坚持正被越来越多消费者所认可，并开始以这种最硬的方式出圈。

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我们注意到，在纽约时装周上潮流之神的同框合影中， Drake和Virgil身上穿的正是始祖鸟的Leaf系列外套。

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事实上， Virgil在多个公开场合表白始祖鸟：他在Off-White? 2020秋冬女装系列对Alpha SV冲锋衣的改造，以及在Louis Vuitton 2020秋冬男装秀场上身穿的Alpha SV冲锋衣，都引起了一连串的连锁反应。

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Travis Scott
就连Travis Scott（左）也不能“免俗” ，在Ins上晒出了始祖鸟的beanie帽款和Gamma MX夹克。而欧美R&B歌手Fanrk Ocean（右）也同样是始祖鸟的粉丝。

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一系列的神秘曝光让大家对始祖鸟产生了极高的关注度，品牌更是被潮流网站Highsnobiety评为“最受下一代年轻人喜爱的十大品牌之一” 。
02
始祖鸟是否有联名的可能？
始祖鸟这一波出圈似乎毫不费力，这样一个传说中的老爹户外品牌到底如何征服各大潮圈大佬？
其实，每个能形成所谓“潮”或者说现象级的品牌/风格的开端，都是由一部分小团体开始的。始祖鸟作为一个名副其实的户外品牌毫无争议， TA始终坚信不应该有任何冗余的设计， TA也的确不是为了“时尚”而设计。因此，始祖鸟不会去“过度设计”产品，也正因如此，始祖鸟的Vibe/Swag（内味儿）才恰好成为户外时尚爱好者们追求的“Effortless look” 。

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除此以外，始祖鸟近年来也有在努力向时尚潮流领域靠近，开拓一片属于自己专属的时尚天地。自2010年起始祖鸟就曾多次与BEAMS开展过联名合作，今年秋冬双方也推出了全新的联名胶囊系列。

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与此同时， @greater.goods ins上最新释出的一组始祖鸟和服系列单品更让我们感觉：硬核的始祖鸟居然有内味了！
始祖鸟与其他品牌不同，它始终有着对高功能性的坚持，反而用这种最硬的方式得到潮流圈的青睐。尽管如此，我们也期望能够看到这样一个硬核品牌能和Virgil Abloh、Kanye West等潮圈大佬碰撞出新的潮流火花。