桑之未|英菲尼迪拥抱“全新时代”，聚焦｜加快产品迭代脚步( 二 ) 导语：在新技术层出不穷的十字路口

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QX60Monograph概念车
在这方面，英菲尼迪的电动化战略拥有“先机” 。
日产有着非常深厚的EV技术沉淀，日产EV车型是全球最早实现量产、并成为销冠的车型，包括现在日产推出的Ariya ，都在延续日产在电动汽车上的优势。
“我认为成功不分先后，关键是企业是否在朝着正确的方向发展，在关键时刻积极承担社会责任，只要稳扎稳打，不忘初心，坚持向前，就一定能够成功。 ”毛力民如是说。
■新营销：拥抱年轻化浪潮，向数字化转型
2020年伊始，一场疫情打乱了所有汽车企业的节奏。而在这个环境下，哪家企业能最先适应变化，才能快速恢复增长。
通过在疫情期间的快速应变、因势制宜，英菲尼迪首次以“云上市”形式发布新QX50 ，并签约英菲尼迪品牌代言人张若昀，凭借传播内容及渠道的深度创新，获得了热度和参与度的“双丰收” 。
在新QX50上市期间，微博上围绕张若昀热点，进行了一系列的新玩法，成功把用户的目光从代言人转移到新车。
针对英菲尼迪“惊于颜值，敬于才华”的品牌形象，微博发挥热点制造能力，为英菲尼迪量身定制了#颜值才华互吹大赛#全明星话题互动大赛，话题页主KV充分融合了新QX50车型特点，英菲尼迪也在话题页得到充分露出。加上微博开屏等重磅资源助力，使#颜值才华互吹大赛#覆盖上亿粉丝，阅读量高达5.8亿。相关视频累计播放量3亿，衍生话题总阅读量突破17亿。
英菲尼迪对代言人价值的挖掘并不仅限于此，还在张若昀发布微博、有剧集综艺上线、有热点讨论的时候拦截热点话题充分利用，将明星效应的价值发挥到最大。
除了继续拦截张若昀的热点之外，英菲尼迪还发布了年度大戏《菲同寻常的贺礼》，再次通过热搜、浮层等硬资源聚集兴趣用户。这支广告片，巧妙地将英菲尼迪的定位体现出来，在古代，这是藩国献出的“旷世奇宝”；在现代，张若昀秒变成功人士驾驶着新QX50 ，豪华气质贯穿全片，给观众刻下英菲尼迪豪华的印象。这支视频发表后就在互联网上“引爆” ，播放量超过千万。

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在内容、形式、渠道上，英菲尼迪今年的传播都可圈可点。
首先，传播内容更具趣味性。在全新客户服务政策的传播中，借势当下社会热点、热播剧、热播综艺等，将产品亮点和政策亮点趣味化，吸引用户关注。其次，传播形式更加多维化。在新QX50上市时首创“BATTLESHOW”形式、拍摄脑洞大开的“穿越”题材广告片，探索产品和品牌特征的全新表达形式。再者，则是传播渠道更加多元化。联合垂直媒体、社交媒体等，借势热点，软性植入产品信息，迎合年轻消费者触媒习惯。
“精准营销是实现‘品效兼顾’的根本，以更聚焦、更精准的营销导向，让营销效率最大化。 ”对此，东风英菲尼迪市场营销及公关部部长燕峰如是说。
在营销上，英菲尼迪则以联动策略，试图打造营销闭环。从市场端来讲，英菲尼迪会围绕不同阶段的主题，形成从线上流量平台，到线下、经销商网络的“联动策略” 。 “围绕一个主题、一个策略，展开一系列营销活动，通过创新内容，让营销效率最大化。同时兼具从上端品牌的曝光、种草，到线下经销商的支持，再到经销商落地、引流，形成营销闭环。 ”燕峰表示。
■新服务：升级客户关怀，帮扶经销商
“目前在网的经销商是英菲尼迪进入中国以来最强、最优秀的经销商，而且对英菲尼迪品牌的忠诚度很高。英菲尼迪入华13年多，这些经销商大多数都是从一开始就是我们的经销商，始终如一。 ”对于当前经销商体系现状，毛力民如是说。