运营|原创?独得超60家美妆大牌青睐！电商代运营企业丽人丽妆成功首登A股青睐|运营|品牌|零售|化妆品|大牌|企业

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目前，丽人丽妆已与施华蔻、兰芝、雅漾、雪花秀、芙丽芳丝、凡士林等超过60个品牌达成合作关系。分析人士认为，整体来看其业务具备较大成长空间，经营模式和盈利模式亦具有稳定性和可持续性

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《投资时报》采访人员周运寻
“颜值经济”背景下，人们对化妆品消费的需求不断增加，全球尤其是中国化妆品市场规模不断扩大。来自中商产业研究院的数据显示， 2015年至2019年，中国化妆品类零售总额规模自2049亿元增长至2992亿元，年平均复合增长率达到9.9% ，显著高于其他化妆品消费大国。
同时，互联网零售业务发展成熟及主力消费群体消费习惯的改变，使得品牌方触网意愿增强，随之而来的则是化妆品线上渠道交易规模迅速提升，远超百货、商超、专营店等线下渠道。
市场向好亦催生大批化妆品网络零售服务商的壮大，部分佼佼者已开启资本市场之路，以寻求更大的发展空间。
9月29日，国内领先的化妆品网络零售服务商上海丽人丽妆化妆品股份有限公司（下称丽人丽妆， 605136.SH）就成功登陆上交所主板。此次丽人丽妆的发行价格为12.23元/股，上市首日收盘价为17.61元/股，市值达70.44亿元。
此次IPO ，丽人丽妆将募集4.32亿元资金，用于“品牌推广与渠道建设”“数据中心建设及信息系统升级”“综合服务中心建设”以及补充流动资金中。
作为化妆品品牌方的重要合作伙伴和线上消费者的主要服务提供者之一，丽人丽妆是联结品牌方和终端消费者的重要桥梁。近年来，该公司逐步建立了良好的专业形象和市场口碑，报告期内合作品牌数量持续上升。
招股书显示，截至2019年12月31日，丽人丽妆与施华蔻、兰芝、雅漾、雪花秀、芙丽芳丝、凡士林等超过60个品牌达成合作关系。 2017年至2019年（下称报告期），该公司分别实现营业收入34.20亿元、36.15亿元及38.74亿元， 2017年度至2019年年平均复合增长率达到6.43% 。
业内分析人士认为，化妆品零售行业规模效应明显，具有强者愈强的特点。未来该公司有望进一步深入挖掘互联网零售各业务价值链，并充分利用新一代信息技术，提升公司的服务能力和核心竞争力，形成稳健、长远的发展格局。
丽人丽妆募集资金用途

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数据来源：公司招股书
市场前景广阔
招股书显示，丽人丽妆创立于2007年，公司创始人、实际控制人黄韬为第一大股东，合计持有上市公司37.35%的股份。阿里网络为该公司二股东。
近年来，丽人丽妆业绩增长情况良好。《投资时报》采访人员注意到， 2017年至2019年及2020年上半年，丽人丽妆营业收入分别为34.20亿元、36.15亿元和38.74亿元及18.05亿元，净利润分别为2.26亿元、2.52亿元、2.84亿元及1.48亿元，营业收入和净利润呈现持续增长态势，体现了良好的业务成长性。
同时丽人丽妆预计，今年前三季度，其营业收入将在24.99亿元—26.53亿元之间变化，较2019年1—9月同比变动幅度约为11.26%—18.13%；扣除非经常性损益后归属于母公司股东的净利润将在1.65亿元—1.74亿元之间变化，较2019年1—9月同比变动幅度约为25.34%—32.26% 。
此外，报告期内丽人丽妆综合毛利率维持在 35%—40%之间，其中主营业务电商零售板块毛利率呈现增长趋势。同时，其品牌营销运营服务毛利率相对较高，均大于40% 。报告期内其期间费用率亦维持在26%—30%区间，处于行业中等水平，基本保持稳定。