苏宁金融研究院|到底谁更不靠谱？，民调VS特朗普本文由公众号“苏宁金融研究院”原创

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本文由公众号“苏宁金融研究院”原创，作者为苏宁金融研究院消费金融研究中心主任付一夫
美国大选之日越来越近了。
作为举世瞩目的重大政治事件，美国总统选举历来牵动着亿万人的心。现任美国总统特朗普自上任以来，不仅推翻了奥巴马的政治遗产，还几乎全方位地破坏了战后历经数十年形成的全球治理体系，坊间对其评价褒贬不一。而今，美国正面临着新冠疫情侵袭、经济衰退、失业率陡增、社会动荡不安等诸多困境，如此复杂的形势又给即将到来的美国大选增添了几分神秘感。不少人认为，这将是近几十年来最为特殊的一次大选，其结果必定会对美国国内各方面政策走向与全球局势产生极其深远的影响
特朗普和拜登，究竟谁将成为下一任美国总统？关心这一问题的人，都把目光投向了美国的民意调查——这是实时观测选情变化与预测最终选举结果的重要窗口。整体上看，今年以来拜登的民调支持率一直遥遥领先于特朗普，仿佛早已胜利在望；可是最近几天，特朗普似乎又有逆势而上的迹象。
至此可能有人会问：民调的可信度高吗？它真能成功预测最终的选举结果吗？在本文中，我们就来好好扒一扒民调那些事儿。
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民调，就是一种基于统计学、心理学、社会学手段的社会调查，通过随机采样、问卷调查与数据整理等环节，将部分民众对于某个社会问题的态度倾向直观地反映出来。
关于民调的历史，最早可以追溯至1827年的美国，当时宾夕法尼亚州的一家报社派出采访人员在民众中间进行了一次总统选举模拟投票，结果显示安德鲁·杰克逊（AndrewJackson）得票数量最多，这和三个月后的总统大选结果完全一致，模拟投票就此名声大振，而该报社开创的“草根民调”方式也开始逐渐流行起来。随后，当四年一度的总统大选再次降临时，各州的报纸都开始刊登自己的民意调查，并对选情进行报道和预测。顺便提一句，由于民调相关的新闻报道都兼具戏剧性和客观性，十分符合读者的胃口，故而组织民调成为了各家报刊的发力重点，这也为报刊带来了大量的读者和可观的广告收入。
不过，彼时的民调主要是美国的新闻媒体在做，调查对象大多是地方报纸的读者或是在大街上随机访问选民，受客观条件所限，调查样本常常因缺乏代表性而造成不少的失误，典型案例便是《文学文摘》杂志在1936年预测总统选举结果时的惨败。
此前，该杂志因连续对于五届大选结果的准确预测而颇受民众信任和赞誉， 1932年，时任民主党主席詹姆斯?法利赞不绝口地声称：“大众民意包含在《文学文摘》的模拟投票中，我把这种结论性的证据视为人民改变全国政府的希望，这种调查是公平的、诚实的。 ”
到了1936年大选前夕，《文学文摘》在民调中发放了1000万份问卷，回收230万份，预测共和党的兰登会击败民主党的罗斯福当选总统。怎料实际的结果却是罗斯福拿下了46个州合计523张选票，以60.8%的超高得票率压倒性地击败兰登而大获全胜。此后，《文学文摘》声誉扫地，短短几个月后就倒闭了。而在同一时期，以盖洛普（Gallup）为代表的新型调查机构，事先根据人口分布特点设计了抽样方案，并准确预测罗斯福当选，由此冲破了“草根民调”的狭小范围，以更加科学的调查方法成为了新的民调引领者。
此后经过多年的发展，越来越多的主体参与到民调中来，除了媒体和企业之外，还包括很多智库机构及参选人团队，民调内容也越来越丰富细致，早已不是当年只问“你会给谁投票”这么简单。
比如说，民主、共和两党都有各自投票选民资料的数据库，他们完全可以就某些具体的议题来征集选民的意见，从而更准确地把握选情；而在选取样本、发放问卷及数据整理的过程中，民调机构还会充分考量样本与登记选民的族裔、性别、居住地区、教育程度、收入水平、从事行业等方面的差异，并适当地对民调结果进行调整，以此来更好地反映选民整体的意愿。