中食财经|试问其价值逻辑？，双节将至！名酒争相“停货”与“涨价”( 二 ) “旺季做销量

据了解，以茅台为首的白酒原有赛道的酒企，近年来已经为“白酒高端战”不断通过提价、开发新品等手段进行品类丰富、品牌重塑。而且，娃哈哈、维维股份等食品领域的企业，也都曾想入局分一杯羹。另外，最近药企跨酒的案例也层出不穷，白酒赛道，似乎瞬间变成了“无边界”市场，抢夺战愈演愈盛。
值得注意的是，近两年，白酒市场的动销被没有因为双节而“震动” ，双节拉动难以达到经销商、终端的心理预期。而在今年，有券商分析师认为，预计国庆假期期间白酒动销两旺，渠道低库存叠加上半年延迟消费回补，一线酒企业绩有望继续向好修复。
具体表现为，在内循环经济的大背景下，随着疫情状态的逐渐减弱，日常消费行业将全面复苏，在传统节日的带动之下，白酒可能会迎来量价齐升。而且，不止高端白酒，随着餐饮宴席的有效恢复，中端、次高端在双节期间也可能迎来一波补偿性消费。
不过值得关注的是，本周中纪委网站一篇《警惕高端白酒涨价引发不正之风回潮》文章，提到“国内高端白酒涨价、提价的消息不断，多款白酒产品的价格冲上历史高点” 。以此来看，白酒消费，还是要存在于一定的限度之内方能良性成长。白酒“停货”或许只是一种花样，提价才是背后的逻辑，但是无论如何，都需要回归市场本质！