时尚全说|丸美眼霜节再次一鸣惊人，携大热IP玩出圈( 二 ) 近年来

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丸美对IP价值的深挖，和将其与品牌相结合的创新演绎，一方面传递出品牌更年轻、更具时代审美的一面，另一方面也彰显出品牌对多元时尚的精彩演绎。产品一经上市，便引发销售热潮，并且让品牌在用户群体中形成了良好的产品口碑。
多维社交互动，实现情感共振
携丸美·村上隆作品衍生系列而来的丸美，没有将此次IP合作停留在单纯的视觉呈现上，而是更注重将村上隆所传递出来的艺术感、价值观，以及品牌的理念，和消费者进行有温度、有记忆的深层互动，进而形成更深刻的价值认同和精神共振，最终圈粉新一代消费群。
基于消费者在各种压力之下渴求童真生活的洞察，丸美·村上隆作品衍生款宣导用幼稚力征服世界，用童心童颜为成年人实现最强“稚愈力” 。丸美精心推出了好玩、有趣、易参与的故事载体“成年人幼稚园”进行互动渗透，将天然“童心童颜”的孩子，将孩子所聚集的幼稚园，与成年人进行话题融合，为他们无处发散的童心提供一个出口，吸引他们主动参与，感受丸美追求“童心童颜”的品牌主张，实现情感共振。
之后， “成年人幼稚园”开始在各类社交媒体持续发酵，持续性吸引关注和互动。
在9月1日开学日这个自带话题和流量的绝佳时间，丸美正式上线《童心童颜用幼稚力征服世界》TVC 。一经推出，该TVC迅速覆盖了朋友圈广告、微博大视窗、抖音TOPVIEW ，在微博引发#丸美村上隆成年人幼稚园#话题热潮，话题阅读量超1.2亿！

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在互动的深度挖掘上，丸美上线了多个参与类的传播项目，延长了传播的参与链，吸引更多消费者参与体验，包括通过成年人幼稚园招生测试H5带来社交媒体上的分享裂变式传播；邀请最具童心童颜的抖音幼稚达人“大Q宝” ，作为“成年人幼稚园”幼稚力导师，向成年人发起入园大提问，吸引更多人关注和参与互动；在外围联手各路成年人代表，各出奇招积极参与合拍回答，在抖音引发了相关的话题热潮，观看量超7800万，激发围观者的参与热情；最后精选意见领袖围绕“幼稚力”展开剖析，多渠道、多角度、多形式挖掘“童心童颜”价值，强化IP营销传播效果。

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统计数据显示，通过多维的社交媒体投放+话题营销渗透，丸美赢得9亿曝光（微博大视窗、抖音topview、新潮电梯媒体广告、小红书、轻颜、美颜相机开屏）和源源不断的粉丝，真正火爆出圈。其年轻化态度和时尚基因，也再次展现得淋漓尽致。
线上线下联动，实现营销闭环
成功的IP营销走到最后，是让消费者自自然然、开开心心主动买单。

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当在线上收割无数话题和关注，真正多维出圈后，丸美通过线上线下的联动，实现销售闭环。比如在年轻消费者聚集的线上，借势电商节点大促，天猫（99大促）、有赞、京东、唯品会（美妆节），直接刺激销售转化；在线下，则打造幼稚园定制主题门店、会员主题沙龙等活动，用实实在在的IP场景再现，让消费者感受到“时尚”、“童心童颜”、“幼稚力”等品牌属性。与此同时，还有明星代言人同步发声，放大产品曝光，助力抢占消费者的认同和参与。
在IP营销大行其道的当下，丸美通过对村上隆作品IP的深度挖掘和创新演绎，用步步为赢的产品打磨、有温度的情感互动、线上线下的联动销售，为品牌赢得了全域的曝光和话题，以及实实在在的销售转化。最重要的是，这个过程，为品牌积累了更多具有开创性意义的年轻、时尚基因，进一步丰富了品牌资产，真正实现了线上线下火爆出圈。